بیانیه هیات داوران دهمین جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی
به نام خداوند حکیم و دانا
بار دیگر فرصتی فراهم شد تا کارنامه یک دهه برگزاری جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی بررسی شود و با تجربه نه دوره گذشته، گام خود را در دهمین جشنواره برداریم. این رویداد زمینهای ایجاد کرده است تا فعالان عرصه نشر، در هر دو فضای مکتوب و الکترونیک، آثار و عملکرد خود را نقد و ارزیابی کنند و از منظر مقایسه و رقابت، مسیر آینده را روشنتر ببینند.
تاریخ ۶۴ ساله روابط عمومی ایران نشان داده است که ارتقای هر فعالیت در این حوزه نیازمند نگاه حرفهای، مشاوره و جامعنگری است. در دهههای اخیر، شکلگیری انجمنهای حامی روابط عمومی و برگزاری جشنوارههای رقابتی مثبت، زمینههای مناسبی برای رشد و ارتقای کیفی فعالیتها فراهم کرده است. جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی، به ابتکار انجمن متخصصان روابط عمومی ایران، در دهمین دوره خود فرصتی ارزشمند برای ارتقای تولید محتوا و بهبود عملکرد انتشاراتی ایجاد کرده است.
این دوره با نگاهی جامع، همگام با تکنولوژی و ضرورتهای روز، نوآوریهایی در شاخههای جدید تولید انتشاراتی ارائه کرد و شاخههایی مانند برنامههای کاربردی الکترونیکی (اپلیکیشنها) را در کنار آثار چاپی ارزیابی نمود. بیش از ۱۰۰ سازمان با ارائه بیش از ۲ هزار اثر در جشنواره شرکت کردند که نشاندهنده استقبال چشمگیر فعالان روابط عمومی از این رویداد است.
برخی نکات قابل توجه در داوری آثار:
۱. برنامه انتشاراتی: بسیاری از روابط عمومیها فاقد برنامه جامع در حوزه انتشارات بودند. توصیه میشود برنامهای شامل ساختار و فرآیندها، اولویتبندی، زمانبندی، بودجهبندی و ارزیابی تدوین شود.
۲. نشریات داخلی: تولید خبر، مقاله، مصاحبه و گزارشهای دارای ارزش خبری و جذابیت برای کارکنان کمتر مشاهده شد. تمرکز بیشتر بر فعالیت مدیران و شهرت افراد بوده و از سبکهای نوین خبرنویسی کمتر بهره گرفته شده است.
-
ارتباط الکترونیکی: در شاخههای وبسایت، مولتیمدیا، نسخه موبایلی و اپلیکیشنها، روابط عمومیها نیازمند برنامهریزی و رویکردی نوین برای بهرهگیری از قابلیتهای نرمافزاری و شبکههای اجتماعی هستند.
۴. فیلم و تیزر: بسیاری از آثار فاقد سناریوی جذاب و تصاویر مخاطبپسند بودند، هرچند برخی آثار از نظر تدوین، گفتار متن و تصویر مناسب بودند. استفاده از مشورت متخصصان توصیه میشود.
۵. تحلیل محتوای آثار: پژوهشهای بنیادی کمتر تولید شده و موضوعات انتخابی اغلب از موضوعات کلیدی روابط عمومی فاصله داشت.
۶. تبلیغ مکتوب: جذابیت، خلاقیت و انسجام کمتر رعایت شده و بسیاری از طرحها گزارشهای تبلیغی بودند نه تبلیغ علمی و اصولی.
۷. کارشناس برتر انتشارات: این بخش نسبت به سال گذشته ضعیف بود و هیچ کارشناس موفق به کسب رتبه اول ملی نشد. برنامهریزی برای حضور کارشناسان و معرفی آنها در جشنواره توصیه میشود.
در پایان، هیات داوران ضمن تقدیر از تمامی روابط عمومیهای کشور که با حضور خود شایستگی جشنواره را ارتقا دادند، بر استمرار آموزشهای علمی و کاربردی، بهرهگیری از توانمندیهای حرفهای و کارشناسی، و توسعه نشر مکتوب و الکترونیک بیش از پیش تأکید میکند.
با سپاس از تلاش مدیران، کارشناسان و دستاندرکاران روابط عمومی ایران و امید به مشارکت گستردهتر در جشنوارههای آینده.
اعضاء هیات داوران:
محمود مختاریان، مهدی باقریان، سید شهاب سید محسنی، حسین امامی، احمد یحیایی ایلهای، قربانعلی تنگشیر، حامد اسماعیلی، عادل میرشاهی، امیرمسعود مظاهری