تحول هوش مصنوعی در روابطعمومی ایران؛ تحلیل دکتر میرشاهی از بیستمین جشنواره ملی انتشارات روابطعمومی
بیستمین جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی، به همت انجمن متخصصان روابط عمومی و مؤسسه کارگزار روابط عمومی، در تاریخ ۷ آبان در مرکز همایشهای بینالمللی سازمان مدیریت صنعتی برگزار شد.
دکتر عادل میرشاهی، داور بخش رسانههای دیجیتال، ضمن تأکید بر تحول مثبت این دوره، اظهار داشت: «در ارزیابی آثار امسال، نشانههای بلوغ تازه و قابل توجهی مشاهده شد. بر خلاف سالهای گذشته که حجم آثار ضعیف و خیلی ضعیف بالا بود، در بیستمین دوره، غالب آثار در سطح متوسط و قوی قرار داشتند که این موضوع حاکی از افزایش کیفیت و کمیت اقدامات این حوزه است.»
وی با اشاره به چالشهای داوری در فضای دیجیتال، افزود: «ارزیابی رسانههای دیجیتال بر اساس شاخصهای متعددی نظیر سئو، محتوا، قالب و فاکتورهای فنی صورت میگیرد. آثار برگزیده توانستند در چندین شاخص کلیدی جایگاه مطلوبی کسب کنند، هرچند برخی آثار نیز به دلیل خلاقیت برجسته در یک جنبه خاص، شایسته تقدیر ویژه بودند.»
بخش ویژه بیستمین جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی به معرفی سازمانهایی اختصاص یافت که با رویکردی نوآورانه از ابزارهای هوش مصنوعی در تولید محتوای روابط عمومی استفاده کرده بودند؛ این پیشتازان شامل گروه صنعتی پارس ساختار برای بهرهگیری از هوش مصنوعی لوکال، بانک سینا برای تولیدات هدفمند مبتنی بر هوش مصنوعی مولد در راستای کمپینها، شهرداری اصفهان برای اجرای کمپینهای روایتگری با کمک ابزارهای هوش مصنوعی، شرکت دود فام برای نمایش خلاقیت در کارهای گرافیکی تلفیقی هوش مصنوعی و گرافیک کامپیوتری، و راهآهن برای تولید محتوای سرگرمکننده با حفظ هویت بصری یکپارچه برند و شرکت نفت و گاز آغاجاری بودند.
تمرکز برترین اقدامات دیجیتال سازمانها در بخش سایت و رسانههای دیجیتال بر محتوای تخصصی و دسترسیپذیری بوده است؛ به طوری که با تمرکز بر محتوای غنی و تجربه کاربری متمایز شدند. این اقدامات شامل تمرکز بانک سامان بر تولید محتوای ارزشمند (مانند آموزش گامبهگام و دانشنامه تخصصی) و انتشار منظم گزارشهای تحلیلی، ارتقای شرکت توزیع نیروی برق تهران به سایت کاملاً ریسپانسیو و بهینه برای موبایل، تولید حرفهای پادکست و داستانسرایی توسط هلدینگ دکا، ارائه مؤثر خدمات آنلاین و آمارهای دقیق در بستر دیجیتال توسط راهداری کشور و کرمانشاه، و سازماندهی اصطلاحات تخصصی و تولید تصاویر با کیفیت بالا توسط شرکت فولاد سیرجان است.
میرشاهی در پایان، به لزوم رفع یک ضعف عمومی در آثار اشاره کرد: «عدم درج اطلاعات تماس یا QR کد برای هدایت مخاطب و ارتباط مستقیم، در بسیاری از آثار مشاهده شد که لازم است در دورههای آتی توسط همکاران روابط عمومی اصلاح شود.»
وی در خاتمه از تمامی فعالان حوزه روابط عمومی اینترنتی و هوش مصنوعی قدردانی کرد و برای آنها در این مسیر تحولی آرزوی موفقیت نمود.
سه نکته برجسته:
💡 ارتقای کیفیت آثار:
به گفته دکتر میرشاهی، بیشتر آثار امسال در سطح متوسط و قوی قرار داشتند که نشانهای از بلوغ حرفهای و رشد کیفی در حوزه روابطعمومی دیجیتال است.
🤖 نقش هوش مصنوعی در نوآوری:
سازمانهایی همچون شهرداری اصفهان و شرکت نفت و گاز آغاجاری با بهرهگیری از ابزارهای هوش مصنوعی، توانستند محتوایی خلاقانه، هدفمند و متناسب با هویت برند تولید کنند.
📱 تمرکز بر تجربه کاربری و دسترسی:
سایتها و رسانههای دیجیتال برتر با طراحی ریسپانسیو، محتوای آموزشی و خدمات آنلاین بهینه، تجربهای حرفهایتر برای کاربران ایجاد کردند.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/