تیزر

تیزر یا تبلیغات تیزری (Teaser) به نوعی از تبلیغات گفته می‌شود که به صورت خلاصه و جذاب، اطلاعاتی را به مخاطب ارائه می‌دهد تا کنجکاوی او را تحریک کرده و او را ترغیب به دنبال کردن یا خرید محصول یا خدماتی خاص کند. تیزرها معمولاً به گونه‌ای طراحی می‌شوند که با استفاده از عناصر بصری، صوتی و متنی، توجه مخاطب را به خود جلب کرده و او را به ادامه مطلب یا مشاهده کامل تبلیغ علاقه‌مند کنند.

تیزرها معمولاً در قالب ویدیوهای کوتاه، بنرهای تبلیغاتی، پوسترها و یا پیام‌های متنی منتشر می‌شوند و هدف اصلی آن‌ها ایجاد هیجان و انتظار در مخاطب است.

هدف تیزرها جلب توجه و ایجاد کنجکاوی در مخاطبین برای محصولات، خدمات یا رویدادهاست. تیزرها می‌توانند شامل پیام‌های گنگ و مبهم باشند که مخاطب را ترغیب می‌کنند تا در جستجوی اطلاعات بیشتر باشند. این نوع تبلیغات به خصوص در دوران دیجیتالی که توجه مخاطب به سرعت جلب می‌شود، بسیار مؤثر است.

ویژگی‌های تیزر:
کوتاه: تیزرها معمولاً به دلیل محدودیت زمانی رسانه‌ها، بسیار کوتاه هستند و در عرض چند ثانیه یا چند دقیقه پیام خود را منتقل می‌کنند.
جذاب: تیزرها باید از نظر بصری و شنیداری جذاب باشند تا بتوانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند.
تأثیرگذار: تیزرها باید پیام خود را به طور واضح و مختصر به مخاطب منتقل کنند و در او احساس یا انگیزه‌ای خاص ایجاد کنند.
به یاد ماندنی: تیزرها باید به گونه‌ای طراحی شوند که در ذهن مخاطب باقی بمانند و به راحتی فراموش نشوند.

ایجاد حس کنجکاوی: تیزرها با پنهان کردن برخی اطلاعات و یا استفاده از تصاویر و موسیقی جذاب، حس کنجکاوی مخاطب را برانگیخته و او را به دنبال کسب اطلاعات بیشتر ترغیب می‌کنند.
تمرکز بر روی احساسات: تیزرها بیشتر بر روی برانگیختن احساسات مخاطب تمرکز می‌کنند تا ارائه اطلاعات صرف.
خلاقیت: تیزرها برای جلب توجه مخاطب در میان انبوه تبلیغات، نیازمند خلاقیت و ایده‌های نو هستند.
تمرکز بر روی مزایا: تیزرها بر روی مزایا و ویژگی‌های برجسته محصول، خدمات یا ایده تمرکز می‌کنند و سعی می‌کنند تا توجه مخاطب را به آنها جلب کنند.

مزایای تیزر:
افزایش آگاهی: تیزرها می‌توانند به طور قابل توجهی آگاهی مخاطبان از یک محصول، برند، رویداد یا ایده خاص را افزایش دهند.
ایجاد کنجکاوی: تیزرها با ایجاد حس تعلیق و رمز و راز، مخاطب را ترغیب به پیگیری و کسب اطلاعات بیشتر می‌کنند.
تقویت برندینگ: تیزرها می‌توانند به تقویت برندینگ و ایجاد یک تصویر مثبت از برند در ذهن مخاطب کمک کنند.
ایجاد انگیزه: تیزرها می‌توانند در مخاطب انگیزه ایجاد کنند تا اقدام به خرید محصول، شرکت در رویداد یا پیگیری ایده خاص کنند.

جلب توجه: تیزرها با استفاده از تکنیک‌های مختلف، می‌توانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند.
ایجاد تقاضا: تیزرها می‌توانند با ایجاد حس کنجکاوی و تمایل در مخاطب، تقاضا برای محصول یا خدمات مورد نظر را افزایش دهند.
کاهش هزینه‌ها: تیزرها در مقایسه با سایر روش‌های تبلیغاتی مانند تبلیغات تلویزیونی، می‌توانند با صرف هزینه کمتری تولید و منتشر شوند.
ارتباطات داخلی: تیزرها می‌توانند برای برقراری ارتباط با کارکنان و ارائه اطلاعات به آنها در مورد اخبار، رویدادها یا ابتکارات جدید شرکت استفاده شوند.

کاربردهای تیزر در روابط‌عمومی
تیزرها می‌توانند در زمینه‌های مختلف روابط‌عمومی مورد استفاده قرار گیرند، از جمله:
1. افزایش آگاهی برند: تیزرها می‌توانند به سرعت نام و تصویر یک برند را در ذهن مخاطب حک کنند.
2. رویدادها و کمپین‌ها: برای معرفی و تبلیغ رویدادهای خاص یا کمپین‌های تبلیغاتی، استفاده از تیزر می‌تواند تأثیر زیادی در جذب شرکت‌کنندگان داشته باشد.
3. اطلاع‌رسانی: تیزرها می‌توانند اطلاعات مهم و ضروری در مورد تغییرات یا به‌روزرسانی‌های مهم را به سرعت به اطلاع عموم برسانند.
4. معرفی محصول یا خدمات جدید: تیزرها می‌توانند برای معرفی یک محصول یا خدمات جدید به بازار و جلب توجه مخاطبان به آن مورد استفاده قرار گیرند.
5. تبلیغ رویداد: تیزرها می‌توانند برای تبلیغ یک رویداد خاص، مانند کنفرانس، نمایشگاه یا جشنواره، مورد استفاده قرار گیرند.
6. مدیریت بحران: تیزرها می‌توانند برای ارائه اطلاعات به مخاطبان در زمان بحران و مدیریت افکار عمومی مورد استفاده قرار گیرند.
7. افزایش تعامل: تیزرها می‌توانند برای افزایش تعامل با مخاطبان و تشویق آنها به اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی مورد استفاده قرار گیرند.
8. معرفی شرکت یا سازمان: تیزر می‌تواند به معرفی شرکت، سازمان، فعالیت‌ها و دستاوردهای آن به مخاطبان بپردازد.
9. ایجاد وجهه مثبت: تیزر می‌تواند برای ایجاد وجهه مثبت و ارتقای اعتبار شرکت یا سازمان در میان مخاطبان به کار گرفته شود.