خبرنامهها و نشریههای داخلی؛ ابزار کلیدی روابط عمومی سازمانها در سال ۲۰۲۵
در سال ۲۰۲۵، بروشورها و کاتالوگها با تحول دیجیتال، شخصیسازی پیشرفته و ترکیب راهکارهای سنتی و نوین، جایگاه ویژهای در روابط عمومی و بازاریابی حفظ کردهاند. این روندها با شواهد آماری و تجربی، چشمانداز جدیدی برای ارتباطات سازمانی ترسیم میکنند.
در این راستا، ۱۰ پیام مهم این گزارش به شرح زیر است:
۱. بروشور و کاتالوگ همچنان ابزار کلیدی روابط عمومی و بازاریابی باقی ماندهاند؛ حتی در عصر دیجیتال نیز حذفناپذیر هستند.
۲. ۷۱ درصد مصرفکنندگان، مجلات و کاتالوگهای چاپی را معتبرتر از تبلیغات دیجیتال میدانند و ۸۴ درصد پس از مشاهده کاتالوگ چاپی، اقدام عملی انجام میدهند.
۳. نسخههای دیجیتال بروشور (پیدیاف، اچتیامال، اپلیکیشن) هزینه توزیع را کاهش داده و دسترسی، تحلیل رفتار و بهروزرسانی محتوا را سادهتر کردهاند.
۴. ترکیب استراتژیک چاپ و دیجیتال (رویکرد همهکاناله) بازگشت سرمایه بالاتری داشته و استاندارد جدید در صنعت شده است.
۵. بروشورهای حرفهای در سه حوزه اطلاعرسانی، اقناع و اعتمادسازی، جایگاه برند را تقویت میکنند؛ حدود ۸۰ درصد مشتریان به محتوای چاپی اعتماد بیشتری دارند.
۶. مینیمالیسم، چاپ سبز و استفاده از واقعیت افزوده و کیوآر کد در سال ۲۰۲۴ مورد توجه قرار گرفت و این روندها در ۲۰۲۵ تثبیت شد.
۷. در ۲۰۲۵ شاهد بازگشت استراتژیک کاتالوگهای چاپی بودیم؛ ۷۲ درصد مردم آمریکا از ورق زدن کاتالوگ فیزیکی لذت میبرند و در حوزه بیتوبی نیز همچنان جایگاه مرجع دارند.
۸. شخصیسازی محتوا با تکیه بر دادهها و چاپ دیجیتال کوتاهتیراژ، بازده ارتباطات و بازاریابی را به طور چشمگیری افزایش داده است (نرخ پاسخدهی به نامههای پستی شخصیسازیشده تا ۳۶ درصد بیشتر از نسخه عمومی).
۹. هوش مصنوعی به عنوان موتور تحلیل داده و تولید محتوای هوشمند، تحولات چشمگیری در طراحی و اثربخشی بروشور و کاتالوگ ایجاد کرده است.
۱۰. شرکتها با بومیسازی و چندزبانهسازی محتوا (نمونه موفق: گویار در چین با مینیبرنامه ویچت)، دامنه ارتباطات خود را جهانیتر و اثربخشتر کردهاند.