رونمایی کتاب‌ «روابط‌عمومی ای‌اس‌جی» در خوزستان  

مواردی که در دو کتاب «قدرت سخنوری» و «روابط‌عمومی ای‌اس‌جی» به‌خوبی بیان شده و مخاطبان را در این حوزه‌های تخصصی مجذوب خود می‌کند.

رونمایی از دو کتاب در آخرین روزهای گرمِ تیرماه، گرمابخش بازار فرهنگی خوزستان و ترویج فرهنگ کتاب‌خوانی شد؛ یکی در هنر سخنوری با ترجمه‌ی ناب کیوان لطفی و دیگری در حوزه روابط‌عمومی‌و هنر ارتباطات در سه رکن محیط‌زیست، مسئولیت‌های اجتماعی و حاکمیتی، نوشته‌ای تخصصی با قلمی‌روان و قابل تامل از دو نویسنده و متخصص ارتباطات، ولید آلبوناصر و مهدی باقریان.

به گزارش کاوش اخبار، در روزگار سخت بازار نشر و بی‌رونقی کتابخوانی، استقبال اهالی هنر و فعالان حوزه ارتباطات از این دو اثر، در کنار برخورداری از شیوه نگارش روان، نشان‌دهنده پرداختن به موضوعات به‌روز و جذابی است که تاکنون کمتر مورد توجه قرار گرفته یا به صورتی تخصصی، بدان پرداخته نشده است؛ مواردی که در دو کتاب «قدرت سخنوری» و «روابط‌عمومی‌ای‌اس‌جی» به‌خوبی بیان شده و مخاطبان را در این حوزه‌های تخصصی مجذوب خود می‌کند.

جانِ کلام کتاب قدرت سخنوری، همان یادداشتی است که مترجم در ابتدای این کتاب آورده و این هنر را به «فوران بی‌محابای نور درون» تعبیر کرده است: «راه با قدرت سخن گفتن با فروریختن مرزها هموار می‌شود و هنگامی‌که موانع درونی و بیرونی سخنور برطرف شود، نور درون او بی‌محابا فوران می‌کند». این هنر، هنری است که می‌توان تحول‌بخش باشد و سرچشمه بالندگی شود.

موضوع‌های مطرح شده در کتاب روابط‌عمومی‌ای‌اس‌جی نیز همچون قدرت سخنوری، حس کنجکاوی مخاطب به‌ویژه فعالان حوزه روابط‌عمومی‌و ارتباطات را برمی‌انگیزد و همین برانگیختگی، ممکن است در صورت همراهی، به تحولی در حوزه روابط‌عمومی‌ها و شیوه‌های اطلاع‌رسانی بر پایه رکن‌های سه‌گانه محیط‌زیست، مسئولیت‌های اجتماعی و حاکمیتی تبدیل شود.

آنچه این روزها در کلام اکثر کارشناسان روابط‌عمومی‌و فعالان این حوزه در نشست‌های تخصصی و یا دورهمی‌های دوستانه ، مطرح می‌شود، این است آنچنان که شایسته و بایسته است روابط‌عمومی‌ها از جایگاه چندانی برخوردار نیستند و بیشتر به چشم چاپ بنری یا انتشار اطلاعیه ترحیمی، به این جایگاه نگاه می‌شود. این کتاب در پی آن است که با ترسیم شیوه‌های نوین بر پایه ای‌اس‌جی، چنین نگاهی را از روابط‌عمومی‌ها بزداید و بر منزلت و موقعیت روابط‌عمومی‌ها هم در درون و هم بیرون بیفزاید؛ بر پایه این نگاه، روابط‌عمومی‌نقشی کلیدی در توسعه پایدار و متوازن شرکت‌ها و سازمان‌ها خواهد داشت؛ توسعه‌ای که باعث می‌شود آن شرکت و سازمان به جای بهتری برای سرمایه‌گذاری‌های بلند مدت مطمئن و پایدار تبدیل شود.

کتاب روابط‌عمومی‌ای‌اس‌جی سعی دارد تا مهمترین مؤلفه موفقیت یک شرکت را به تصویر بکشد و این مفهوم را در جای جای روابط‌عمومی‌ها درونی کند که «بُرد با کسانی است که اهمیت می‌دهند». ای‌اس‌جی نیز دقیقا از همین مفهوم سرچشمه گرفته و به جنبشی کنش‌گرایانه قرن تبدیل شده است.

مؤلفان این کتاب، که یکی متخصص امور بین‌الملل است و پژوهش‌های متعددی در حوزه رسانه و روابط‌عمومی‌دارد و دیگری نیز محققی زبده در حوزه روابط‌عمومی‌است، در این کتاب به‌خوبی توانسته‌اند ذهن فعالان حوزه روابط‌عمومی‌و ارتباطات را به این سوال مهم درگیر کنند که «شان و جایگاه شرکت و سازمان‌شان کجاست و در آینده قرار است به کجا رسند؟»

پاسخ به این سوال، تدوین استراتژی‌هایی بر پایه دغدغه‌های محیط‌زیستی، مسئولیت‌های اجتماعی و حاکمیتی شرکت و سازمان است، که در صورت پیاده‌سازی و اجرایی شدن، اعتبار و منزلت آن شرکت یا بِرند، جهشی خیره‌کننده خواهد داشت.

هرچند درگذشته این موارد برای شرکت‌ها جنبه فانتیزی و تبلیغاتی داشته اما به عقیده نویسندگان کتاب، امروزه این شرایط تغییر کرده و شرط بقا و اعتبار شرکت‌ها و سازمان‌ها، پیاده‌سازی چنین استراتژی بر پایه مؤلفه‌های سه‌گانه است؛ مؤلفه‌هایی با پیامدهای متنوع که در طرح دایره‌وار جلد کتاب نیز آمده و از آن به عنوان عاملی در تصمیم‌گیری «نسل هزاره» در قضاوت‌های‌شان یاد شده است.

خواندن این کتاب و آگاهی به نحوه ترسیم ای‌اس‌جی در روابط‌عمومی‌ها و آشنایی با پیامدهای آن در قلمرو محیط‌زیست، مسئولیت‌های اجتماعی و حاکمیتی، برای مخاطبین به‌ویژه فعالان حوزه روابط‌عمومی‌و مدیران ارشد سازمانی توصیه می‌شود.