نحوه‌ نگارش یک برنامه‎ روابط‌عمومی (یک راهنمای جامع)

عنوان کتاب: نحوه‌ نگارش یک برنامه‎ روابط‌عمومی‌
(یک راهنمای جامع)
نویسنده: جما کلی
ترجمه: انتشارات کارگزار روابط عمومی
ویرایش: زهرا بابازاده‏‌گان
صفحه آرا: غلامحسن بابازاده گان
انتشارات: کارگزار روابط‌‏عمومی
نوبت انتشار: اول/1400
شابک: 8-85-5374-600-978
تعداد صفحات: 48

فهرست مطالب
مقدمه
برنامه‎ روابط‌عمومی‌چیست؟
– چه عواملی موجب موفقیت یک برنامه‎ روابط‌عمومی‌می‌شوند؟
– 9 گام برای ایجاد یک برنامه‎ روابط‌عمومی
نحوه‌ ترسیم و اولویت ‎بندی المان‌های برند
– افراد گوناگون، احسـاسـات متفاوتی را نسـبت به برندها دارند
نحوه‎ درک مخاطبان هدف
نحوه‌ تدوین پیام‎‌های کلیدی
– هر المان برند، پیام‌‎های کلیدی و هدفمند خودش را دارد
– چک‌لیست پیام‌‎های کلیدی
– آیا چک‌لیست برنامه‎ روابط‌عمومی‌را با موفقیت گذراندید؟
نحوه‌ شناسایی کانال‌های مناسـب برای دسترسی به مخاطبان
– کانال‌های احتمالی
– سه نوع داستان وجود دارند
– نحوه‌ کشف داستان‎‌های ارزشمند در هر کسب‌وکار
نحوه‌‎ نگارش برنامه‎ روابط‌عمومی
– برنامه‎ روابط‌عمومی

– بخش 1- تحقیق درباره‌ خودتان
— روزهای اطلاع‌رسانی: یک رویکرد سریع و آسان برای برقراری روابط‌عمومی‌رایگان

– بخش 2- تحقیق درباره‎ رسانه‌ها
نحوه‎‏ برنامه‌ریزی برای ترغیب رسانه‌‎ها به پوشش داستان
– نحوه‎ نامه‌نگاری برای ترغیب رسانه‎‌ها
– هیچ‌گاه با یک محتوای ناقص به سراغ رسانه ‎‏ها نروید
نحوه‌ افزایش شانس موفقیت داستان
– چک‌لیست ارتقادهنده‎ داستان
نحوه‎ سنجش موفقیت برنامه‎ روابط‌عمومی
– سهم صدا
– لحن صدا
– درک برند
– حضور دیجیتال
هم‌اکنون نوبت شماست

مقدمه
باید یک برنامه‎ روابط‌عمومی‌بنویسید، اما اطلاعی از نحوه‎ توسعه‎ تاکتیک‌‎های خود ندارید- آیا تنها با رویکردهای پیش‌پاافتاده نظیر ارسال یک اطلاعیه‌ خبری یا بهره‎‌گیری از یک سرویس توزیع اطلاعیه‎ خبری آشنا هستید؟ آیا نمی‌دانید که چطور برنامه‎ روابط‌عمومی‌را هم‌راستا با اهداف بازاریابی گسترده‌تر خود تدوین کنید؟ راهنمای جامع ما برای توسعه‎ برنامه‎ روابط‌عمومی، تمامی‌پاسخ‎‌های موردنیاز را در اختیارتان می‌گذارد.
در صورت بهره‌‎برداری صحیح از روابط‌عمومی‌و بازاریابی، این دو دست در دست یکدیگر خواهند داد تا اعتباری دوچندان را برای شرکت و سازمان‌‎تان خلق کنند. اما به‌منظور دریافت بیشترین عواید از این رابطه، باید عملکردی استراتژیک داشته باشید و صرفاً به نگارش یک اطلاعیه‎ خبری ساده اکتفا نکنید.
در این راهنما، فرایندی گام‌به‌گام را ارائه خواهیم کرد تا طی آن، یک برنامه‌ روابط‌عمومی‌موفق بسازید و اهداف زیر را محقق کنید:
– ایجاد آگاهی از برند؛
– جلب اعتماد مخاطبان هدف؛
– جلب تعامل و اشتیاق مشتریان؛
– پیش افتادن از رقبا؛
– ثبت جایگاه خود یا شرکت‏ در موضع یک رهبر اندیشه.