نحوه نگارش یک برنامه روابط‌عمومی (یک راهنمای جامع)
عنوان کتاب: نحوه نگارش یک برنامه روابط‌عمومی
(یک راهنمای جامع)
نویسنده: جما کلی
ترجمه: انتشارات کارگزار روابط عمومی
ویرایش: زهرا بابازادهگان
صفحه آرا: غلامحسن بابازاده گان
انتشارات: کارگزار روابط‌عمومی
نوبت انتشار: اول/1400
شابک: 8-85-5374-600-978
تعداد صفحات: 48
فهرست مطالب
مقدمه
برنامه روابط‌عمومی چیست؟
– چه عواملی موجب موفقیت یک برنامه روابط‌عمومی می‌شوند؟
– 9 گام برای ایجاد یک برنامه روابط‌عمومی
نحوه ترسیم و اولویت بندی المان‌های برند
– افراد گوناگون، احسـاسـات متفاوتی را نسـبت به برندها دارند
نحوه درک مخاطبان هدف
نحوه تدوین پیامهای کلیدی
– هر المان برند، پیامهای کلیدی و هدفمند خودش را دارد
– چک‌لیست پیامهای کلیدی
– آیا چک‌لیست برنامه روابط‌عمومی را با موفقیت گذراندید؟
نحوه شناسایی کانال‌های مناسـب برای دسترسی به مخاطبان
– کانال‌های احتمالی
– سه نوع داستان وجود دارند
– نحوه کشف داستانهای ارزشمند در هر کسب‌وکار
نحوه نگارش برنامه روابط‌عمومی
– برنامه روابط‌عمومی
– بخش 1- تحقیق درباره خودتان
— روزهای اطلاع‌رسانی: یک رویکرد سریع و آسان برای برقراری روابط‌عمومی رایگان
– بخش 2- تحقیق درباره رسانه‌ها
نحوه برنامه‌ریزی برای ترغیب رسانه‌ها به پوشش داستان
– نحوه نامه‌نگاری برای ترغیب رسانه‌ها
– هیچ‌گاه با یک محتوای ناقص به سراغ رسانه ها نروید
نحوه افزایش شانس موفقیت داستان
– چک‌لیست ارتقادهنده داستان
نحوه سنجش موفقیت برنامه روابط‌عمومی
– سهم صدا
– لحن صدا
– درک برند
– حضور دیجیتال
هم‌اکنون نوبت شماست
مقدمه
باید یک برنامه روابط‌عمومی بنویسید، اما اطلاعی از نحوه توسعه تاکتیکهای خود ندارید- آیا تنها با رویکردهای پیش‌پاافتاده نظیر ارسال یک اطلاعیه خبری یا بهرهگیری از یک سرویس توزیع اطلاعیه خبری آشنا هستید؟ آیا نمی‌دانید که چطور برنامه روابط‌عمومی را هم‌راستا با اهداف بازاریابی گسترده‌تر خود تدوین کنید؟ راهنمای جامع ما برای توسعه برنامه روابط‌عمومی، تمامی پاسخهای موردنیاز را در اختیارتان می‌گذارد.
در صورت بهرهبرداری صحیح از روابط‌عمومی و بازاریابی، این دو دست در دست یکدیگر خواهند داد تا اعتباری دوچندان را برای شرکت و سازمانتان خلق کنند. اما به‌منظور دریافت بیشترین عواید از این رابطه، باید عملکردی استراتژیک داشته باشید و صرفاً به نگارش یک اطلاعیه خبری ساده اکتفا نکنید.
در این راهنما، فرایندی گام‌به‌گام را ارائه خواهیم کرد تا طی آن، یک برنامه روابط‌عمومی موفق بسازید و اهداف زیر را محقق کنید:
– ایجاد آگاهی از برند؛
– جلب اعتماد مخاطبان هدف؛
– جلب تعامل و اشتیاق مشتریان؛
– پیش افتادن از رقبا؛
– ثبت جایگاه خود یا شرکت در موضع یک رهبر اندیشه.