گزارش سالانه “وضعیت خلاقیت ۲۰۲۵” که توسط Lions Advisory منتشر شده، به بررسی چالش‌ها، روندها و فرصت‌های کلیدی خلاقیت در دنیای بازاریابی و تبلیغات پرداخته است. این گزارش بر اساس یک نظرسنجی جهانی از بیش از ۱۰۰۰ بازاریاب و خلاق در سراسر جهان که بین نوامبر ۲۰۲۴ و ژانویه ۲۰۲۵ انجام شده است، تهیه شده […]
شبكه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || روابط عمومی (PR) به معنای مدیریت و انتشار اطلاعات از یک فرد یا سازمان—مثل یک کسب‌وکار، آژانس دولتی یا سازمان غیرانتفاعی—به عموم مردم است تا برداشت آن‌ها از این فرد یا سازمان را تحت تأثیر قرار دهد. تفاوت روابط عمومی با تبلیغات در این است که روابط عمومی به […]
کم‌کم شرکت‌ها و برندها به این درک می‌رسند که از نظر مشتریان، کارکنان، جوامع و سرمایه‌گذاران فقط انجام کارهای خیرخواهانه کافی نیست. امروزه شرکت‌ها بیشتر از این فلسفه که «انجام کارهای خیرخواهانه به نفع کسب‌وکارهاست» استقبال می‌کنند. چرا این‌طور می‌شود؟ در بیشتر موارد، به این دلیل است که کارهای خیرخواهانه و منافع با هم همسو […]
قرن حاضر شاهد رشد فزاینده تبلیغات کالا و خدمات مختلف در بستر شبکه‌های اجتماعی است. فضایی که تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی به تولید محتوا، تبلیغ، معرفی و تأیید برندها، کالا و خدمات می پردازند. به فراخور فراگیری، محبوبیت و ماهیت تعاملی شبکه‌های اجتماعی، امکان تعامل مناسب با مشتریان بالقوه فراهم شده است. این رسانه […]
شركت‌هاي تبليغاتي شروع كرده‌اند به خواب و رؤياي ما هجوم‌آوردن تا بتوانند محصولات خود را در خواب‌هاي ما بگنجانند. اين نه استعاره است و نه داستان علمي‌تخيلي، بلكه واقعيت است. … چند پژوهش بازاريابي شيوه‌هاي جديدي را براي تغييردادن و هدايت‌كردن رفتار خريداران از طريق دخالت در خواب و رؤيا مي‌آزمايند. انجمن بازاريابي آمريكا در […]
قبل از کووید۱۹، بزرگترین اختلال‌ها در کار مربوط به فن‌آوری‌های جدید و رشد روزافزون روابط تجاری بود. اما ، برای اولین بار، اهمیت بعد فیزیکی کار را پررنگ کرد. در گزارش مک‌کنزی تاکید شده است مشاغلی که نیاز به مجاورت فیزیکی بالا دارند، احتمالا پس از همه‌گیری بیشترین تحول را شاهد خواهند بود و مدل‌های […]
مریم سلیمی، دکترای علوم ارتباطات و پژوهشگر ارتباطی یکی از سخنرانان هیجدهمین کنفرانس بین المللی روابط‌عمومی ایران بود که مشروح سخنرانی وی با عنوان «نگاهی به آینده ارتباطات و تبلیغات در دنیای متاورس» ارائه می شود، با این تأکید که سخنان وی با این مقدمه آغاز شد: آینده از آنچه تصور می کنید به شما […]
شبكه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی یران (شارا)-|| ما در حال تجربه لحظه‌ای تاریخی هستیم. دنیا‌گیری ویروس کرونا تمام زندگی ما را بالا و پایین کرده است. تغییرات با سرعت در حال وقوع‌اند و هر آنچه اکنون درست است لحظه‌ای دیگر بروزرسانی و اصلاح می‌شود. هیچ‌کس نمی‌داند پس از این بحران، جهان به چه صورتی خواهد بود اما […]
در دهه 80 میلادی، یک برند فعال در صنعت نوشیدنی، کمپینی تبلیغاتی از نوع تلویزیونی را راه‌اندازی کرد که در آن «گریف رایس» کمدین اهل ولز در قالب تصاویری سیاه و سفید از فیلم‌های کلاسیک، به هنرنمایی می‌پرداخت. نکته جالب این کمپین تبلیغاتی، هم‌بازی شدن با ستاره‌های قدیمی مثل همفری بوگارت و جان وین بود. […]
قوانین بازاریابی مستقیم که باید از آن‌ها پیروی کنید، تنها معدودی از قوانین ساده و آشکارند و با پیروی از آن‌ها مزایای بلندمدتی را که خواهانش هستید، به دست خواهید آورد و یک کسب‌وکار ماندگار را پایه‌گذاری می‌کنید. بیشتر کسب‌وکارهایی که از فیس‌بوک، توییتر و لینکدین به منزله منابع اصلی ارتباطی‌شان استفاده می‌کنند، این مبانی […]
نوشته: عبداله ذاكر كارشناس ارشد علوم ارتباطات و معاون مديركل روابط‌عمومی وزارت كار و امور اجتماعي مقدمه تبليغ در كلام از مصدر بلغ به معني آگاهي دادن يا مطلع كردن مي‌باشد و كسي كه در اين راه فعاليت مي‌كند مبلغ يا تبليغاتچي گفته مي‌شود. هارولد لاسول جامعه‌شناس آمريكايي مي‌گويد: تبليغات در معني گسترده آن، فن […]