چاپلوسی و تحسین واقعی دو رفتار ظاهراً مشابه اما از نظر روانشناختی متفاوتاند. پژوهشها نشان میدهند چاپلوسی میتواند در روابط کاری و اجتماعی، ابزاری برای نفوذ و اقناع باشد، اما اگر از حد بگذرد، به اعتمادبهنفس کاذب، خودفریبی و آسیب به روابط انسانی منجر میشود. در این مقاله با مفهوم چاپلوسی، تاکتیکهای آن و مرز میان تملق و احترام آشنا شوید.
مقاله «ده اصل طلایی روابطعمومی» مروری جامع بر اصول بنیادین حرفهای روابطعمومی دارد؛ از پژوهش و هدفگذاری گرفته تا رفتار حرفهای، ارتباط انسانی و راستیآزمایی اطلاعات. این اصول، راهنمایی برای ساختن اعتماد، تقویت گفتوگو و مدیریت مؤثر ارتباطات سازمانی هستند.
روابطعمومی، مطابق تعریف انجمن روابطعمومی آمریکا، «فرآیند ارتباطی راهبردی است که روابط دوسویه و سودمند میان سازمانها و مخاطبانشان ایجاد میکند» (انجمن روابطعمومی آمریکا، ۲۰۲۲). این تعریف بر نقش تأثیرگذار روابطعمومی در شکلدهی افکار عمومی و همزمان لزوم پایبندی به اخلاق حرفهای تأکید دارد. به همین دلیل، نهادهای بینالمللی مانند انجمن روابطعمومی بریتانیا و اتحادیه […]
کتاب «اصول روابطعمومی» نوشته نیکولی و کومودروموس، از استادان دانشگاه نیکوزیا در قبرس، با رویکردی میانرشتهای به بررسی تاریخ، نظریهها و کارکردهای روابطعمومی پرداخته است. این اثر، روابطعمومی را فراتر از ابزار تبلیغاتی، بهعنوان دانش و هنر اعتمادسازی، گفتوگو و مسئولیت اجتماعی معرفی میکند و بر نقش آن در عصر دیجیتال و مدیریت بحران تأکید دارد.
برای ارتقای جایگاه حرفهای روابطعمومیها و اثربخشی بیشتر فعالیتهای انتشاراتی، مجموعهای از توصیههای راهبردی پیشنهاد میشود تا مسیر توسعه روشنتر گردد: ۱. برنامهریزی استراتژیک و دادهمحور متخصصان روابطعمومی باید از چرخههای برنامهریزی استراتژیک شامل تحلیل محیطی (PEST و SWOT)، تعیین اهداف SMART و ارزیابی مستمر استفاده کنند. این رویکرد نهتنها بهرهوری را افزایش میدهد بلکه […]
مقدمه ارتباطات استراتژیک در دنیای دیجیتال امروز به ستون اصلی موفقیت سازمانها تبدیل شده است. منظور از ارتباطات استراتژیک، مجموعهای از فعالیتهای برنامهریزیشده است که به سازمان کمک میکند مأموریت خود را تحقق بخشد و در عین حال با ذینفعان ارتباطی مؤثر برقرار کند. انتخاب ابزار مناسب میتواند تلاشهای ارتباطی را تقویت کرده و اعتماد […]
کتاب «ما چگونه ما شویم؟» نوشته فرنود حسنی و منتشرشده توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی در پاییز ۱۴۰۴، به بررسی عوامل گسست اجتماعی ایرانیان میپردازد و با رویکردی آیندهنگر راهکارهایی برای بازتعریف هویت جمعی و زیست اجتماعی پویا ارائه میدهد.
روابطعمومی در ایران از سال ۱۳۲۲ با ایجاد اداره کل انتشارات و تبلیغات آغاز شد و امروز به عرصهای استراتژیک برای تعامل دوسویه با جامعه و پشتیبانی از تصمیمگیریهای مدیریتی رسیده است.
اعضای آکادمی مشاوران انجمن روابطعمومی آمریکا (PRSA) چند روند کلیدی را برای حرفهایهای ارتباطات در سال ۲۰۲۵ معرفی کردهاند. در ادامه، مهمترین این بینشها را مرور میکنیم: ۱. افول رسانههای سنتی فعالان روابط عمومی باید نگاه خود را فراتر از رسانههای سنتی ببرند. اینفلوئنسرها و پادکستها بهسرعت جایگاه رسانههای قدیمی را تصاحب میکنند و تبدیل […]
در سال ۲۰۲۵، رسانههای خرد و پلتفرمهای تخصصی جایگزین رسانههای سنتی شده و به کانال اصلی روابطعمومی بدل میشوند. روایتگری اصیل، میکرواینفلوئنسرها و محتوای بصری کوتاه مسیر آینده را مشخص میکنند.
«شترها در راهند…» شبكه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || تیزرهای مرموز، نامی عجیب و غریب، تصاویر خاص و بهیادماندنی شبیه به میمها، یک شروع نرم و محدود همراه با یک کارزار تبلیغاتی ملی گسترده؛ همه اینها در سال ۱۹۱۳ اتفاق افتاد و یکی از قویترین برندهای صنعت دخانیات را بهوجود آورد. سیگارهای کمل با یک […]
صنعت روابطعمومی در آستانه سال ۲۰۲۵ در نقطهای حساس قرار گرفته است؛ جایی که نوآوریهای فناورانه، تغییر انتظارات مخاطبان و دگرگونی چشمانداز رسانهای بهطور همزمان مسیر آینده را رقم میزنند. برای موفقیت، متخصصان این حوزه باید روندهای نوظهور را پیشبینی کرده و استراتژیهای خود را با چالشهای تازه تطبیق دهند. در ادامه، چهار روند کلیدی […]
تیزر تریلر یا به اختصار «تیزر»، نوعی تریلر کوتاه و شکلی از تبلیغات تیزری است که عمدتاً در حوزهی فیلم و برنامههای تلویزیونی به کار میرود. این قالب ویدئویی در واقع تبلیغی است که پیش از عرضهی فیلم یا برنامه ساخته و منتشر میشود. تیزرها به دلیل کوتاه بودن، معمولاً تنها بخشهای اندکی از محتوای […]
مستندسازی به عنوان ابزاری قدرتمند، به روابط عمومیها کمک میکند تا با روایت داستانهای واقعی، دستاوردها و تجربیات خود را در جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی به نمایش بگذارند.
تاریخچه تکامل فیلم مستند از اولین “فیلمهای واقعیتنما” تا ابزاری برای تغییر اجتماعی و نقش آن در جشنواره انتشارات. درباره تکامل مستندسازی، چالشهای امروز این ژانر و اهمیت آن برای جامعه بخوانید و در جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی شرکت کنید.
در باره روابط عمومی بیشتر بدانیم روابطعمومی چیست؟ روابطعمومی چیست؟ تعریف روابطعمومی از نگاه انجمن بینالمللی روابطعمومی برنامه ریزی استراتژیک در روابط عمومی اصول حرفهای و نظری روابطعمومی نوین؛ از اخلاق جهانی تا روایتسازی راهبردی کتاب «اصول روابطعمومی»؛ از ریشههای باستان تا ارتباطات دیجیتال و اخلاق حرفهای در جهان معاصر ۵ قانون طلایی روابطعمومی در […]
شاید برایتان سؤال باشد که روابط عمومی دقیقاً به چه معناست و متخصصان این حوزه چه کار میکنند. بسیاری هنوز از اهمیت روابط عمومی برای سازمانها آگاه نیستند. سریالهایی مانند Mad Men یا Sex and the City برداشت عمومی از این حرفه را شکل دادهاند. «رابرت وین» صاحب یک آژانس روابط عمومی میگوید که همواره […]
لئو پرلستین، که به «پادشاه روابطعمومی آشپزی» شهرت داشت، در ۱۰ سپتامبر در لسآنجلس در سن ۱۰۴ سالگی درگذشت. او در پترسون، نیوجرسی متولد شد و در سال ۱۹۳۶ همراه خانوادهاش به لسآنجلس مهاجرت کرد و در فروشگاه مواد غذایی والدینش کار میکرد. پس از خدمت در واحد تحقیقات روانشناسی نیروی هوایی در طول جنگ […]
آینده درخشان بازار جهانی مستند را بررسی کنید. از آمار و تحلیلهای دقیق تا نقش پلتفرمهای آنلاین و نوآوریهای فناوری. برای آشنایی با روندها و شرکت در جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی، این مقاله را بخوانید.
تاریخچه فیلم مستند را از اولین آثار برادران لومیر تا عصر دیجیتال و تلویزیون بررسی کنید. این مقاله به تکامل سبکها، فناوریها و چالشهای این ژانر میپردازد و دعوت به شرکت در جشنواره ملی انتشارات میکند.
شرکت در بیستمین جشنواره ملی انتشارات روابطعمومی فرصتی ارزشمند برای نمایش توانمندیها و نوآوریهاست. با رعایت اصول مستندسازی، روایت قانعکننده، ارائه دادههای دقیق و ارسال بهموقع آثار، شانس موفقیت و کسب جوایز خود را افزایش دهید.
در جهان امروز، فیلم مستند فراتر از یک ابزار اطلاعرسانی ساده عمل میکند و به رسانهای چندبعدی برای سازمانها، جامعه و فرهنگ تبدیل شده است. مستندها نهتنها واقعیتها را روایت میکنند، بلکه به ابزاری راهبردی برای مدیریت تصویر، آموزش و حتی توسعه اقتصادی بدل شدهاند. یکی از مهمترین کارکردهای مستند در حوزه مسئولیت اجتماعی شرکتی […]
این مقاله علمی با ارائه مدل کیفی ارتباطات بازاریابی یکپارچه در بانکداری ایران، نشان میدهد چگونه هماهنگی در تبلیغات، روابط عمومی و بازاریابی دیجیتال میتواند به افزایش وفاداری مشتریان، ارتقای برند بانکی و رشد سهم بازار منجر شود.
شبكه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || این چکلیست براساس مقاله داوینا مالان، شریک مدیریتی در ترایبکا (Tribeca PR)، بازنویسی شده است. مدیران روابطعمومی میتوانند از آن بهعنوان راهنمای سریع برای مدیریت مؤثر ارتباط با مشتری استفاده کنند. روابط انسانی را در اولویت بگذارید روابط با مشتریان را یک وظیفه استراتژیک بدانید. به جای تمرکز صرف […]