ارتباط تصویری: تحول پیام‎‌ها و برداشت‌ها در روابط عمومی 2

ارتباط تصویری: تحول پیام‎‌ها و برداشت‌ها در روابط عمومی‌2

دکتر حسن بشير
عضو هيات علمی‌دانشگاه امام صادق (ع)

چکیده

روابط عمومی‌مدرن از مرزهای سازمان، نوشتار، گفتار و بالاخره تبلیغات به شیوه سنتی عبور کرده است. عامل اساسی این تحول مهم فضای مجازی و ابزار عملیاتی آن یعنی اینترنت است که فضای ارتباطی در سطوح مختلف فردی، اجتماعی، محلی و جهانی را به شدت متحول ساخته است. روابط عمومی‌که نوعی از ارتباط تنیده میان درون سازمان و بیرون سازمان برای تولید، شفاف سازی، انتقال و درک پیام می‌باشد، در تحولات مدرن معطوف به جهان مجازی وارد مرحله ای از فرایند ارتباط شده است که می‌توان به آن مرحله «حرکت در همه جهات» برای «انتقال همه جانبه پیام» به «مخاطبان متفاوت در همه سطوح» با هدف جذب و همگرایی «تمام عیار دریافت کنندگان پیام» برای «تحقق کامل مطلوبیت مورد نظر» در «همه زمینه‌ها» نامید.

تاکتیک‌های ارتباطی در محیط جدید نیز به شدت متحول شده است. هژمونی تاکتیک‌های بصری (تصویری) در این محیط جدید بیش از تاکتیک‌های نوشتاری و گفتاری تاثیرگذار بوده و به هر اندازه که تاکتیک‌های بصری «برجسته تر»، «متناسبتر» و «ساده تر» مطرح شوند، ارتباط میان فرستندگان و گیرندگان «قویتر»، «متعادلتر» و «سریعتر» انجام می‌گیرد.

تصویر و از جمله تصاویر غیر کلیشه ای ثابت مانند کاریکاتور یا «کارتون» در ساده سازی و انتقال سریع و بدون ابهام و همراه با نوعی از طنز و نقد در شرایط جدید روابط عمومی‌مدرن نه تنها می‌تواند از جایگاهی مهم و موثر در جهت تقویت و گسترش ارتباط ایجاد کند، بلکه می‌تواند به یک زبان جهانی تبدیل شود که هر چه از متن و نوشتار فراتر رود «جهانی تر»، «فراگیرتر» و «قابل درکتر» می‌شود. روابط عمومی‌2 در شرایط جدید جهانی علاوه بر استفاده از شیوه‌های مدرن ارتباطی، باید به زبان جدید جهانی مجهز گردد که پیام را از سطح محلی به سطح جهانی برساند. تصویر و تاکتیک‌های بصری بیش از هر تاکتیک دیگر می‌تواند این نقش را بخوبی ایفا کند.

جهان آینده روابط عمومی، جهان تصویری است که این تصویر از حالت استاتیک و کلیشه ای باید به تصویر متحرک تبدیل شود که بیش از رنگ و حالت، معنا و ایده را بدون حاشیه پردازی‌های ابهام ساز، منعکس نماید. جنبش روابط عمومی‌2 که مبتنی بر گروه‌های اجتماعی اینترنت است می‌تواند با بکارگیری زبان جدید تصویری نسبت به انتقال مفاهیم مورد نظر با سرعت، شفافیت، و درک ساده تر اقدام نماید و کشنگران مختلف را با همدیگر با پیوندی محکمتر ارتباط دهد.

واژه‌های کلیدی: روابط عمومی‌2، تصویر، کاریکاتور، جهان مجازی، تاکتیک‌های بصری، گروه‌های اجتماعی اینترنت

فهرست مطالب

چکیده
مقدمه
عناصر پیام:
نقش تصویر در انتقال پیام:
روابط عمومی‌2 و تحرک در حوزه  5 آر (5R):
روابط عمومی‌2 و گروههای اجتماعی: تحول از (5R) به :(6S)
تفاوت اساسی میان روابط عمومی‌سنتی و روابط عمومی‌2
تحول جدید بر پایه زبان جدید
زبان تصویری در روابط عمومی‌2
کاریکاتور و کارتون: عرصه‌های فتح نشده روابط عمومی‌2
نتیجه گیری