قیمت :
70,000 تومان
لینک کوتاه:
توضیحات
کتاب “اندیشه زایی روابطعمومی” (روابطعمومی استراتژیک، تحقیقات و ابزارهای دیجیتال) تالیف پروفسور جیمز ای. گرونیگ به همت انتشار کارگزار روابطعمومی منتشر شد.
این کتاب نقش حیاتی تحقیقات و ابزارهای دیجیتال برای موفقیت روابطعمومی را نشان می دهد.
گرونیگ اعتقاد دارد حرفه روابطعمومی هنوز با حرفه ای بر پایه تحقیقات فاصله بسیار دارد. بیشتر روشها هنوز شامل تحقیقات نمی شوند و بیشتر تحقیقات انجام شده در عرصه روابطعمومی، تنها تأثیرات کوتاه مدت برنامه های ارتباطی بازاریابی را مورد ارزیابی قرار می دهند.
اغلب این تحقیقات تنها به منظور توجیه هزینه ای است که صرف برنامه های روابطعمومی شده است، تا نشان دهد که تبلیغات در رسانه ها برای یک سازمان ارزشمند است یا اینکه روابطعمومی باید پول بیشتری از آنچه صرف برنامه های ارتباطی بازاریابی می شود، دریافت کند. به ندرت اتفاق می افتد که تحقیقات برای برنامه ریزی برنامه های روابطعمومی یا ارتقای آنها انجام شود. تحقیقات به ندرت به عنوان نوعی ارتباط برای رساندن اطلاعات از مردم به روند تصمیم گیری مدیریت به کار گرفته می شود. با وجود رشدی که در تحقیقات آکادمیک صورت گرفته است، هنوز پژوهشگران اندکی وجود دارند؛ و بیشتر کارگزاران از وجود چنین تحقیقاتی بی اطلاع هستند یا نسبت به آن بی توجهی می کنند.
از آنجایی که تعداد اندکی از کارگزاران به تحقیقات آکادمیک توجه نشان می دهند، حتی کارگزارانی که از تحقیقات در کار خود استفاده می کنند، این حرفه از نبود اندیشه زایی رنج می برد.
عنوان کتاب: اندیشه زایی روابطعمومی
نویسنده: پروفسور جیمز ای. گرونیگ
ترجمه و تدوین: حنانه باقریان
ویرایش: زهرا بابازادهگان
حروفچین و صفحه آرا: غلامحسن بابازاده گان
طرح جلد: علی قاصدی
انتشارات: کارگزار روابطعمومی
نوبت چاپ: اول/1398
تعداد صفحات: 88 صفحه
تلفن پخش: 09121938419
فهرست مطالب
بخش اول: تحقیقات در روابطعمومی
پیشگفتار
مقدمه
چگونه روابطعمومی را اندیشه زایی کنیم
سطوح تجزیه و تحلیل در تحقیقات روابطعمومی
تحقیقات سازنده و ارزیابی کننده
تحقیقات روابطعمومی در سطح برنامه
تحقیقات روابطعمومی در سطح سازمانی
تحقیقات روابطعمومی در سطح عملکردی
تحقیقات روابطعمومی در سطح اجتماعی
نتایج تحقیقات در روابطعمومی
تحقیقات اخیر برای روابطعمومی
نتیجه گیری
منابع
بخش دوم: الگوهای روابطعمومی جهانی در عصر دیجیتالی شدن (ابزار دیجیتال برای روابطعمومی)
پیشگفتار
مقدمه
اصول کلی
رها کردن توهم اعمال کنترل
استفاده از رسانه های جدید به روش قدیمی
الگوی مدیریت تفسیری و استراتژیک
رسانه های دیجیتال در مدیریت استراتژیک روابطعمومی
ابزار دیجیتال برای روابطعمومی و استراتژی
نتیجه
منابع
تحقیقات در روابط عمومی
حرفه روابط عمومي هنوز با حرفه اي بر پايه تحقيقات فاصله بسيار دارد. بيشتر روش ها هنوز شامل تحقيقات نمي شوند و بيشتر تحقيقات انجام شده در عرصه روابط عمومي، تنها تأثيرات کوتاه مدت برنامه هاي ارتباطي بازاريابي را مورد ارزيابي قرار مي دهند.
اغلب اين تحقيقات تنها به منظور توجيه هزينه اي است که صرف برنامه هاي روابط عمومي شده است، تا نشان دهد که تبليغات در رسانه ها براي يک سازمان ارزشمند است و يا اينکه روابط عمومي بايد پول بيشتري از آنچه صرف برنامه هاي ارتباطي بازاريابي مي شود، دريافت کند.
به ندرت اتفاق مي افتد که تحقيقات براي برنامه ريزي برنامه هاي روابط عمومي و يا ارتقای آنها انجام شود. تحقيقات به ندرت به عنوان نوعي ارتباط براي رساندن اطلاعات از مردم به روند تصميم گيري مديريت به کار گرفته مي شود.
الگوهای روابط عمومی جهانی در عصر دیجیتالی شدن
(ابزار دیجیتال برای روابط عمومی)
شاغلين و متخصصان اين حرفه باید روابط عمومی را به عنوان یک الگوی مدیریت استراتژیک رفتاری، و نه به عنوان الگوی ترجمه اي نمادین، بازنهادينه نمايند.
این کتاب به ارائه مدلي از روابط عمومی استراتژیک پرداخته و پیشنهاداتي برای استفاده از رسانه های دیجیتال در هر مرحله از این مدل ارائه می دهد.
نظرات (0)
اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب: اندیشهزایی روابطعمومی”
محصولات مشابه
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.