قیمت :

30,000 تومان

توضیحات

اینفوگرافیک در روابط‌عمومی
تحقیق- برنامه ریزی- طراحی- انتشار- ارزیابی

مولف: عادل میرشاهی 


مقدمه
روابط‌عمومی در دنیا با سرعت هرچه بیشتر در حال حرکت به سوی بهره گیری حداکثری از تکنولوژی است. هر روز مقالات زیادی توسط کارگزاران روابط‌عمومی نوشته می شود که الهام گرفته از تحقیقات و تجربیات آنها در عرصه فضای وب می باشد. این در حالی است که ما هنوز در
روابط‌عمومی کشور بر جزوه های 20 سال پیش تکیه کرده ایم و احساس نیاز برای بهره مندی از بسترهای موجود ایجاد نشده است.

یکی از عرصه هایی که در سال 2006 با زمزمه هایی از طرف کارگزاران روابط‌عمومی در انجمن بین المللی روابط‌عمومی امریکا شروع به گسترش کرد، بحث روابط‌عمومی اینترنتی بود.

در واقع توسعه روابط‌عمومی اینترنتی با استفاده روزافزون از موتور جستجوی گوگل، احساس نیاز فراوانی برای سازمان ها، موسسات و شرکت ها ایجاد کرد. این احساس نیاز بر دو سوال عمده متکی بود:

1. چطور می توان بیشتر در عرصه فضای وب دیده شد؟
2. چطور می توان موثرتر در فضای وب دیده شد؟

پاسخ به سوال اول در حوزه تخصصی به نام سئو (SEO) مطرح شد. این بحث برای نخستین بار در ایران توسط مهندس مهدی رودکی با کتاب «یک یا هزار و یک» به جامعه آی تی کشور شناسانده شد. سئو در آن زمان تنها با تکیه بر یک سری قواعد کلاه سیاه و سفید، باعث می شد که سایت های سئو شده، در صفحه نتایج جستجوی گوگل جایگاه بهتری را بدست آورند و در نتیجه بازدید کننده بیشتری به سایت آنها وارد شود.

در مارس 2012، با تغییراتی که در الگوریتم های پنگوئن و پاندا ایجاد شد، مساله تولید محتوا برای سئو از اهمیت برخوردار شد و در همین دوره بسیاری از کارگزاران و متخصصان روابط‌عمومی، حوزه جدیدی را به نام سئو پی آر (روابط‌عمومی اینترنتی نوین) مطرح کردند.

از این پس استفاده از «استراتژی های دیالوگ محور» برای جلب بازدید کننده به سایت از اهمیت بسزایی برخوردار شد و نظر بسیاری از متخصصان روابط‌عمومی را به خود جلب کرد.

پاسخ به سوال دوم نیز متعاقب آن ارائه شد. مساله روابط‌عمومی ها این بود که حتی اگر بتوانیم مخاطبان را وارد سایتی که مملو از محتواست بکشانیم؛ چه راهکاری وجود دارد که بتوانیم بیشترین اثربخشی را بر روی آنها داشته باشیم؟ حقیقت این است که مخاطبان امروز بسیار کم حوصله هستند و این کم حوصلگی در بسیاری از موارد سبب می شود که آنها هیچ توجهی به محتوای متنی روابط‌عمومی نکنند. در این میان نتایج تحقیقات نشان داده است که مخاطبان توجه ویژه ای به محتوای بصری (از قبیل: عکس، پوستر و …) دارند.

توجه مخاطبان به محتوای بصری عملا روابط‌عمومی ها را به استفاده از عکس و پوستر فرا می خواند اما با محتوای تولیدی که در قالب گزارش های خبری و آماری توسط روابط‌عمومی ها منتشر می شود چه باید کرد؟

اینفوگرافیک (Infographic) یا گرافیک اطلاع رسان در این میان به کمک کارگزاران روابط‌عمومی آمد. این ابزار می تواند محتوای روابط‌عمومی را با استفاده از عناصر بصری به گونه ای به مخاطبان عرضه کند که آنها در زمانی کوتاه بتوانند درک قابل قبولی از محتوای ارائه شده بدست آورند.

بنابراین برای حضور در عرصه روابط‌عمومی اینترنتی دو حلقه مفقوده «سئو پی آر» و «اینفوگرافیک» وجود دارند که می توانند به کارگزاران روابط‌عمومی در خصوص «پدیداری» و «اثربخشی» اطمینان دهند.

فهرست مطالب
1. مقدمه
2. تعریف
3. تاریخچه
4. اهمیت
5. انواع کاربرد
6. مراحل طراحی
7. تحقیق
8. منابع معتبر
9. ابزارهای مناسب طراحی
10. اصول طراحی
11. خلاقیت
12. استخدام طراح
13. بخش های اینفوگرافیک
14. انتشار
15. پخش گسترده
16. ارزیابی
17. منابع

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “اینفوگرافیک در روابط‌عمومی”

اینفوگرافیک در روابط‌عمومی