انتشارات کارگزار روابط عمومی

تحقيق کيفی

  بخش اعظم تحقيقات روابط‌عمومی به حوزه تحقيق کيفی مربوط است. تحقيق کيفی- که روش تحقيق غيررسمی نيز ناميده می‌شود- جمع‌آوری اطلاعاتی است که به محيطی که از آن به دست می‌آيد، محدود می‌شود. تحقيقی که از گرايش کيفی استفاده می‌نمايد، شامل روش‌های جمع‌آوری اطلاعات، مانند مطالعه موردی، تاريخی و ثانوی, گروه متمركز، مصاحبه و مشاهده شركت‌كنندگان می‌باشد.