انتشارات کارگزار روابط عمومی

تحليل محتوا

تحليل محتوا يعنی تركيب روش تحقيقات كمی ‌و كيفی با تمركز بر پيام‌ها. ‌اين تحليل به كاربر ‌اين توان را می‌دهد كه پيام كيفی را گرفته با استفاده از درصد و تكرار، آن را به كميت تبديل كند. به علاوه می‌توان تحليل محتوا را به عنوان يك ابزار سنجش استفاده كرد.