انتشارات کارگزار روابط عمومی

چکیده
تحلیل محتوا یکی از روش‌های مهم برای کشف جهت‏ گیری‏ های متن و تعیین و تبیین مفاهیم به کار گرفته شده می‌باشد. در حقیقت، تحلیل محتوا نه تنها کمیت و کیفیت یک متن را بازگو می کند، بلکه مهمتر از آن جهت‎ گیری نویسنده را نیز مشخص می ‎کند.

در حقیقت، تحلیل محتوای متون مختلف، بیانگر نگاه‌ها و دیدگاه‎ های حاکم بر یک ساختار اعم از دولتی، نیمه خصوصی و خصوصی است. به عبارت دیگر، هر دیدگاهی که در یک متن، اعم از متن نوشتاری، متن شنیداری، متن دیداری، متن تصویری، متن چند بُعدی در فضای مجازی در یک فضای عمومی مطرح می ‎شود، بازتاب‏دهنده یک نگاه فراتر از فردی است و می‎ تواند نوعی از «نگاه اجتماعی» حتی در سطح محدود، مطرح گردد.

تحلیل محتوای متون تولیدی روابط‌عمومی‌ها یکی از مهمترین اقداماتی است که می‌تواند در تبیین جهت‎ گیری سازمان و تعیین مفاهیم مطرح شده توسط آن، سودمند باشد.

در این مقاله تلاش شده است که یکی از اقدامات و فعالیت‌های مهم دانشگاه امام صادق (علیه‌السلام) یعنی محتوای نشریه «پیام صادق» که 24 سال بطور مستمر از طرف روابط‌عمومی این دانشگاه منتشر می‎ شود، مورد تحلیل قرار گیرد.

تحلیل محتوای این نشریه بیانگر این است که اخبار، گزارش‌ها، فعالیت‌ها، عکس‌ها و کلیه موارد مطرح ‏شده در این نشریه، از یک سو از جامعیت خوبی نسبت به طرح مسائل دانشگاه مزبور داشته و از سوی دیگر از تعادل مطلوبی در پوشش همه بخش‌های آن برخوردار است.

مهمتر از آن جهت‌گیری اسلامی، علمی و حرفه‌ای این نشریه در طرح مسائل، دیدگاه‌ها، مفاهیم و رخدادهاست. در این زمینه می‎ توان گفت که این نشریه، می‎ تواند الگویی برای شیوه طراحی مسائل مختلف دانشگاهی در یک نشریه جامع تلقی شود.

واژگان کلیدی:
دانشگاه امام صادق (ع)، ماهنامه پیام صادق، روابط‌عمومی تحلیل محتوا، مطالعه موردی

مقدمه
درآمدی بر روش تحلیل محتوا
آشنایی با مطالعه موردی
آشنایی با دانشگاه امام صادق (ع)
آشنایی با ماهنامه “پیام صادق”
جامعیت اطلاعات
محورهای مهم از تحلیل‎ های انجام شده
اول: شیوه تحلیل محتوا
دوم: شیوه آماری تحلیل
سوم: شیوه طراحی جداول و نمودارها
چهارم: شیوه تحلیل و درج تصاویر
پنجم: شیوه پوشش همه ‎جانبه محتوا
ششم: روایی تحلیل
هفتم: شیوه طراحی گزارش
نمونه‌هایی از تحلیل‌ها
نتیجه‌گیری
منابع