انتشارات کارگزار روابط عمومی

عنوان کتاب: روابط‌عمومی اینترنتی

فهرست مطالب
مقدمه
پیشگفتار

فصل اول: اصول و مفاهیم سئو پی آر
اهمیت گوگل در دنیای امروز
تاریخچه سئو پی آر
مختصری در تاریخ سئو
تاریخچه سئو در سال‌های اولیه
گوگل برای همه و همه زمان‌ها
افق‌های نو: رسانه‌های اجتماعی
مفهوم سئو پی آر و اهمیت آن
بررسی مفهومی سئو پی آر
چرا مدل قدیمی جواب نمی داد؟
چه انتظار می‌رود
ماهیت سئو پی آر
چرا روابط‌عمومی باید صاحب سئو شود؟
متخصصان سئو؛ روابط‌عمومی را دریابید
فراخوان عمل
تعریف سئو پی آر
تجربه‌ای موفق در سئو پی آر
سئو پی آر به کجا می‌رود؟
مفاهیم سئو پی آر
سئو پی آر و بازاریابی محتوایی
یک نکته برای جمع‌بندی

فصل دوم: اجرای سئو پی آر
درک روح کسب و کار در سئو پی آر
روندهای متداول پیش از سئو پی آر
کلید موفقیت در سئو پی آر
مراحل درک کسب و کار
الگوی گوگل در شخصیت کسب و کار
کمپین کلمات کلیدی
شما چه کسی هستید؟
تحقیقات میدانی برای یافتن کلمات کلیدی
جستجوی بازرگانی در مقابل جستجو برای کسب اطلاعات
مدل سئو پی آر
بهره‌گیری از گوگل برای ارزابی رقبا
گام آخر در کمپین کلمات کلیدی
ایجاد سایت در سئو پی آر
طراحی وبلاگ در سئو پی آر
ملاحظات ارتباطی وبلاگ
ملاحظات محتوایی وبلاگ
شبکه‌های اجتماعی در سئو پی آر
تنظیم برنامه رسانه اجتماعی
جمع بندی و نتیجه گیری
شبکه اجتماعی و سئو پی آر
تحلیل سایت در سئو پی آر
مراحل استفاده از گوگل آنالیتیکس
ایجاد حساب در گوگل آنالیتیکس
شاخص‌های مهم در آنالیتیکس برای سئو پی آر
مفاهیم نگارش در سئو پی آر
داستان‌سرایی
متن لنگردار یا Anchor Text
تنظیم حرفه‌ای گزارش خبری در سئو پی آر
کلمات کلیدی در تولید محتوای سئو پی آر
سئو پی آر استراتژیک
استراتژی زمان مناسب برای ارسال گزارش خبری
یکپارچه‌سازی و سازماندهی سئو پی آر
اشتباهات متداول بخش روابط‌عمومی در مقابل بخش سئو
جمع‌بندی و نتیجه‌گیری

فصل سوم: بینش‌های کاربردی سئو پی آر
گام‌های روابط‌عمومی در سئو پی آر
چک لیست فعالیت‌ها و دانش‌های مورد نیاز متخصص سئو پی آر
زمینه‌های ورود روابط‌عمومی به عرصه سئو پی آر
درک مورد نیاز کارگزاران روابط‌عمومی از سئو پی آر
نکات مهم از دانش سئو برای متخصصان روابط‌عمومی
نکات مهم در همکاری میان تیم روابط‌عمومی و سئو
کارهای روابط‌عمومی مرتبط با سئو
اثر روابط‌عمومی بر سئو
نکات مهم برای متخصصان روابط‌عمومی علاقه‌مند به بازاریابی محتوا
نکات بازاریابی محتوا و سئو پی آر
نکات اطلاع‌رسانی وبلاگی در سئو پی آر
نکات کمپین کلمات کلیدی در سئو پی آر
نکات کلیدی ساخت لینک برای روابط‌عمومی
مراحل کار سئو پی آر از نگاه آندرا
توصیه‌های مک گافین مطرح در باب سئو

فصل چهارم: سئو پی آر در عمل
تاریخ: چگونه روابط‌عمومی بالغ بر 18 هزار لینک دریافت کرد
چگونه درباره یک برند گزارش آماده کنیم
گزارش خبری تان را بنویسید
یک تیتر مناسب برای اطلاعیه‌تان برگزینید
همواره گزارش‌های خبری تان را با یک نقل قول همراه کنید
با آن “لینک توضیح‌دار” بر روی عرضه نروید!
این یک اعلان اصلی است، یک بسته رسانه‌ای آماده و ارسال کنید
کدام سرویس مخابره ای را برای ارسال گزارش‌های خبری برگزینیم؟
یک گام مهم در ارسال گزارش: هیچ لینکی را “Nofollow” نکنید!
مطمئن شوید که آن‌چه شما اطلاع‌رسانی می کنید معتبر است
یک استراتژی برای هدف قرار دادن خبرنگاران برگزینید
عوامل را دنبال کنید
فهرست خبرنگاران هدف را تهیه کنید
در مورد هر خبرنگار جداگانه تحقیق کنید
برنامه زمانبندی اطلاعیه‌ها
انعطاف بسیار کلیدی است
متقاعد کردن خبرنگاران
خبرنگاران درگیرند. کمک شان کنید که مسئولیت‌شان را انجام دهند
اعتبارسنجی روند کار با آشکارسازی رقبا
آیا اینکه لیست رقبا را مطرح کریم عاقلانه بود؟
به زبان ویژه آن‌ها صحبت کنید
«در آخرین مهلت»
«ممنوع برای چاپ»
«انحصار»
خبرنگاران مثل پنگوئن هستند. به آن‌ها کمک کنید که همدیگر را هل دهند
از خبرنگاران توصیه بخواهید
این کار را «قبل»، «حین» و بعد از اطلاعیه انجام دهید
بعد از ارائه
رسانه کثیف،رازی کوچک
دستگیری بسیار آسان‌تر از درخواست پوشش است
نتیجه نهایی
جمع‌بندی

فصل پنجم: الگوی سئو پی آر برای ارزیابی سایت‌ها
ارزیابی طراحی در سئو پی آر
ارزیابی دسترسی در سئو پی آر
ارزیابی کلمات کلیدی در سئو پی آر
ارزیابی سخت افزارها در سئو پی آر
ارزیابی ارتباطات در سئو پی آر
ارزیابی محتوا در سئو پی آر
ارزیابی برچسب‌ها و نشانه‌ها در سئو پی آر
ارزیابی اطلاعات تماس در سئو پی آر
ارزیابی کدهای H در سئو پی آر
ارزیابی فایل robots.txt در سئو پی آر
ارزیابی نقشه سایت در سئو پی آر
ارزیابی خبرخوان در سئو پی آر
ارزیابی قالب‌ها و فایل‌های فلش در سئو پی آر
ابزارهای ارزیابی سایت‌ها در سئو پی آر
نتیجه‌گیری و جمع‌بندی

فصل ششم: سوالات متداول در زمینه سئو پی آر
واژه‌نامه سئو پی آر
فهرست منابع
منابع انگلیسی
منابع فارسی
منابع برداشت آزاد

مقدمه
سال‌های بعد از گوگل برای روابط‌عمومی‌ها سال‌های متفاوتی بوده اند، چرا که دیگر آن دوران گذشته است که روابط‌عمومی تنها نهادی باشد که بیشتر از بقیه در مورد کسب و کار خودش می‌داند. همچنین امروز روابط‌عمومی در مقابل مخاطبانی قرار گرفته است که خودشان تولیدکننده محتوا هستند. رسانه‌های اجتماعی امروز مرزهای سیاسی و اجتماعی را از میان برداشته است و به راحتی همه مردم را صرف‌نظر از ویژگی‌های جمعیت شناختی‌شان به یکدیگر پیوند می‌زند.

در چنین شرایطی روابط‌عمومی به عنوان حلقه اتصال بین سازمان و مردم، وظیفه مبهمی پیدا می‌کند، چرا که با ورود به عرصه وب 2.0،3.0 ، 4.0 و … دیگر نیاز به حضور واسطه مانند گذشته احساس نمی‌شود. روابط‌عمومی در این شرایط باید بسیار متفاوت از گذشته حرکت کند. در واقع در این شرایط حساسیت کار بیشتر از گذشته است.

امروز در این‌که روابط‌عمومی باید وارد عرصه روابط‌عمومی اینترنتی شود هیچ شکی نیست، اما در چگونگی ورود، بحث‌های زیادی وجود دارد که موضوع بحث این کتاب است.

روابط‌عمومی اینترنتی یا سئو پی آر، به خوانندگان خود می‌گوید که چگونه در عصر گوگل و رسانه‌های اجتماعی باید جایگاه روابط‌عمومی را ارتقا داد؟ و چه ملاحظاتی را باید در نظر گرفت؟

محور بحث این کتاب «دیده شدن در اینترنت» است. این که چطور می‌توانیم به عنوان نهاد اطلاع‌رسان سازمان بیشتر دیده شویم؟ و چطور می‌توانیم بر خبرنگاران، گزارش‌گران و سردبیران تاثیر بگذاریم تا اخبار ما در نشریات آن‌ها با کم‌ترین تغییر منتشر شود؟ بنابراین این کتاب بر آن است که رشته‌ای دیگر از حوزه آی تی را به روابط‌عمومی (که خود حوزه‌ای بین رشته‌ای است) بیافزاید.

امروزه روابط‌عمومی باید فضاهایی را در اینترنت ایجاد کند که در موتور جستجوی گوگل برای واژه‌های کلیدی مرتبط در جایگاه اول قرار گیرند. تنها به این صورت است که می‌تواند اقتدار خود را به مخاطبان خود نشان دهد. اما سوال این‌جاست که چگونه می‌توان در گوگل اول شد؟

«سئو پی آر» عرصه جدید حضور قدرتمند سایت‌ها در فضای وب است و این کتاب تلاش می‌کند زمینه‌های این دانش را با بیانی داستانی برای متخصصان سئو، روابط‌عمومی و همه کسانی‌که می‌خواهند حضوری قدرتمند در فضای وب داشته باشند، معرفی کند. بدیهی است که به دنبال تازگی موضوع و تغییرات سریع تکنولوژی، احتمال وجود نقایصی در این کتاب وجود دارد و امیدوارم که متخصصان و صاحب‌نظران مرا از نظرات خودشان محروم نکنند.