روابط‌عمومی‌در ارتباطات سلامت و ریسک
نویسنده: جان لینچ
چکیده
تحقیقات در زمینه روابط‌عمومي و طراحی و پردازش پیام‌های بهداشتی و ریسک، یکی از حوزه‌های کوچک اما همیشه مورد توجه مجلات علمی‌و ژورنالیسم سلامت به‌شمار می‌آمده است به‌طوری که ما به‌طور پیوسته شاهد آن هستیم که مطالب پرشماری در ارتباط با نقش روابط‌عمومي در بحث سلامت و ارتباطات سلامت‌محور و درک و فهم عمومی‌از علوم در جهان منتشر می‌شود که در همه آنها بر نقش محوری روابط‌عمومي در دنیای ارتباطات و سلامت، تاکید بسیاری می‌شود.
متخصصان و محققان روابط‌عمومي این حوزه را به این صورت تعریف می‌کنند: “یک ارتباطدوسویه که بر درک سهامداران و ذینفعان از جمله ژورنالیست‌ها و عموم مردم نسبت به موقعیت سازمان تاکید دارد”. در حوزه‌هایی چون سلامت، پزشکی و علم نیز روابط‌عمومي را به عنوان پلی بین دانشمندان و سازمان‌های علمی‌و ژورنالیست‌ها در نظر می‌گیرند که داستان‌ها و روایت‌های علمی‌را برای عموم مردم تعریف می‌کنند.
در بسیاری از مطالعات و بررسی‌های علمی‌صورت گرفته در زمینه روابط‌عمومي بر این موضوع تاکید شده و می‌شود که روابط‌عمومي درست می‌تواند به‌خوبی بر مورد پذیرش قرار گرفتن علم و یافته‌های علمی‌به‌طور عام و دانشمندان و سازمان‌های علمی‌به‌طور خاص از سوی مردم تاثیر مثبت گذاشته و آن را تسهیل نماید و اتفاقا همین تاکید بر نقش‌آفرینی مثبت روابط‌عمومي برای سازمان‌های علمی‌است که باعث شده که برخی ژورنالیست‌ها نسبت به متخصصان و دست‌اندرکاران روابط‌عمومي بی‌اعتماد باشند و موضعی خصمانه و غیردوستانه در قبال آنها اتخاذ نمایند.
به‌طورکلی، روابط‌عمومي در زمینه سلامت، پزشکی و علم، شامل دو حیطه می‌شود: یکی شامل روابط‌عمومي بحران می‌شود که در آن، متخصصان روابط‌عمومي در راستای پیشگیری از بحران و شرایط اضطراری و همچنین واکنش نشان دادن به آن گام برمی‌دارند که این اقدامات در ابتدا از طریق شناسایی محیطی و بررسی شرایط و سپس برنامهریزی برای تسهیل و تسریع در اثرگذاری پیشرفت‌های تکنولوژیکی، سیاسی، محیطی و اجتماعی صورت می‌پذیرد. حیطه دوم هم به رواج و مقبول‌سازی علم بین مردم مربوط می‌شود که در آن، متخصصان و دست اندکاران حوزه روابط‌عمومي یکسری اطلاعات، ایده‌ها و داستان‌ها را در اختیار ژورنالیست‌ها قرار می‌دهند تا آنها بتوانند با استفاده از آنها محتوای ژورنالیستی مناسبی را به مردم عرضه نمایند.
معمولا بخش عمده‌ای از این اطلاعات و ایده‌ها در قالب انتشار خبرها و اعلان‌ها توسط روابط‌عمومي صورت می‌پذیرد. تحقیقات نشان داده که خبررسانی روابط‌عمومي تا حد زیادی توانسته به پوشش هر چه بهتر یافته‌های علمی‌و پزشکی کمک کند و به همین دلیل هم هست که بسیاری از پژوهشگران هم اکنون در تلاش هستند تا در مورد راه‌ها و مسیرهایی تحقیق کنند که از طریق آنها خبرهایی که روابط‌عمومي‌ها تولید می‌کنند به مقالات و رپرتاژهای ژورنالیستی تبدیل می‌شوند.
واژه‌های کلیدی: روابط‌عمومي، ژورنالیسم علمی، بررسی‌های محیطی، بحران، مقبول‌سازی علمی، انتشار اخبار
فهرست مطالب
درک و شناخت نقش روابط‌عمومي در ارتباطات سلامت و ریسک
تعریف روابط‌عمومي
روابط‌عمومي در زمینه سلامت، علم و ریسک
علم به عنوان خبر و روابط‌عمومي بحران
عام‌سازی علم
انتشار خبرنامه
نتیجه‌گیری
منابع
قوانین ثبت دیدگاه
[livicon_evo name="comments.svg" style="original" size="120px" stroke_style="original" stroke_width="1" try_to_sharpen="true" rotate="none" flip_horizontal="false" flip_vertical="false" stroke_color="#22A7F0" stroke_color_action="#b3421b" stroke_color_alt="#F9B32F" stroke_color_alt_action="#ab69c6" fill_color="#91e9ff" fill_color_action="#ff926b" solid_color="#6C7A89" solid_color_action="#4C5A69" solid_color_bg="#ffffff" solid_color_bg_action="#ffffff" colors_on_hover="none" colors_hover_time="0.3" colors_when_morph="none" brightness="0.1" saturation="0.07" morph_state="start" morph_image="none" allow_morph_image_transform="false" stroke_width_factor_on_hover="none" stroke_width_on_hover_time="0.3" keep_stroke_width_on_resize="false" animated="true" event_type="hover" event_on="self" auto_play="true" delay="0" duration="default" repeat="default" repeat_delay="default" draw_on_viewport="false" viewport_shift="oneHalf" draw_delay="0" draw_time="1" draw_stagger="0.1" draw_start_point="middle" draw_color="same" draw_color_time="1" draw_reversed="false" draw_ease="Power1.easeOut" erase_delay="0" erase_time="1" erase_stagger="0.1" erase_start_point="middle" erase_reversed="true" erase_ease="Power1.easeOut" touch_events="false"][/livicon_evo]