انتشارات کارگزار روابط عمومی

روابط‌عمومی و رسانه جديد
اينترنت، موبايل و گردهمايي تبليغاتي

پروفسور اوجوال کي چادهوري
رييس دانشگاه بين المللي سيمبايسس
مدير موسسه رسانه و ارتباط سيمبايسس

(با همکاري دستياران تحقيق خانم جيريجا نايکساتام و خانم جيوتيکا کايتال)

چکيده

در آن هنگام که مارشال مک لوهان، که غالبا به عنوان پيشگوي عصر الکترونيک از او ياد مي شود، بيان داشت: “رسانه خود پيام است”، همه فقط گوش کردند. اما نمي دانستند که آنچه در عرصه تکنولوژي و ارتباطات از پي مي آيد نه يک بار، بلکه صدها بار صحت گفته او را اثبات مي نمايد.

در جهان امروز ما به عنوان شاهدان منفعل در معرض مقادير متنابهي از اطلاعات قرارداريم که به هر روش ممکن به طرف ما پرتاب مي شود. هر چه ما منفعل تر باشيم اين اطلاعات هم بيشتر خواهند بود و وقتي ما مصرف کننده واقعي يا بالقوه باشيم، حجم اين اطلاعات و لذا تلاش ها و پول صرف شده براي خيره کردن چشم ها به طورخودکار دو برابر مي شود. نکته جالب توجه در اين راستا آن است که امروز بازارياب ها از هر راهي وارد مي شوند تا مطمئن شوند که پيام آنها اگر در مردم تاثير نکند لااقل به سمع و نظر آنها مي رسد.

گرچه اين امر فقط چند سالي است که به صورت ضرورت درآمده است، انعکاس آن منجر به توسعه همگرايي شده است که از مشخصه هاي آن محو کامل خطوط متمايزکننده انواع رسانه ها و ترکيب و تطبيق ارتباطات و تکنولوژي، روش آزمون و خطا براي يافت بهترين روش است و در پايان ميزان اشتباهات ناچيز بود.

اما ارتباط اين شوخي تکنولوژي و ارتباط با موضوع بحث ما چيست؟

روابط‌عمومی که چندي پيش، مرده فرض مي شد، ناگهان در نتيجه رسانه مدرن نيروي حياتي تازه اي گرفت.

بنابراين، چرا ساير رسانه ها درحال حاضر از رسانه مدرن کمک مي خواهند؟

فهرست مطالب

چکيده
مقدمه
تاثير رسانه مدرن بر روابط‌عمومی چيست؟
چگونه آژانس هاي روابط‌عمومی بايد با تغييرات مستمر مبارزه کنند؟
تشخيص منابع اينترنتي اصلي که مورد اعتماد و تاثيرگذار هستند
آينده روابط‌عمومی و رسانه جديد
پيام کوتاه/ رسانه هاي سيار و ارتباط
حوزه بازاريابي تجربي و گردهمايي هاي تبليغاتي
فعاليت تبليغاتي و چگونگي انتخاب اين فعاليت ها
تاثيرپذيري از طريق مطالعه موردي

مطالعه مورد شماره يک: جشنواره خريد دبي
تاثير
ارقامي که عامل رشد را اثبات مي کنند
اطلاعات بازديدکنندگان سالانه
هزينه در هر سال

مورد مطالعه شماره 2: شبکه سلولي آيديا
فعاليت تبليغاتي:
تاثير
ارقامي که آن را اثبات مي کنند

نتيجه گيری