انتشارات کارگزار روابط عمومی

عنوان کتاب:

فهرست مطالب

پیشگفتار
فصل اول: تبلیغات نقش و فرآیند
مقدمه
پیدایش تبلیغات
تعریف تبلیغات
واژه‌های محوری در تبلیغات
انواع تبلیغات
تبلیغات شرکتی
تبلیغات وجهه‌ساز
برنامه‌های روابط مالی
تبلیغات جانب‌دارانه
ارزیابی تبلیغات شرکتی
انواع مخاطبان در تبلیغات
اهداف و اهمیت تبلیغ
ویژگی‌های تبلیغ موفق
هدف‌گذاری تبلیغات
روش‌ها و شیوه‌های کلی تبلیغات
اثربخشی در تبلیغات
مخاطب‌شناسی
ده گام به سوی تبلیغات اثربخش

فصل دوم: شکل‌ها و روش‌های نوین تبلیغات
مقدمه
اشکال گوناگون تبلیغات اینترنتی
تاریخچه تبلیغات اینترنتی
مزایای تبلیغات اینترنتی
مدل‌ها و ابزارهای تبلیغات در اینترنت
تبلیغات و آگهی‌های اینترنتی
تابلوهای نواری تبلیغاتی اینترنتی

فصل سوم: روابط‌عمومی و تبلیغات
مقدمه
تبلیغات یک عملکرد مهم روابط‌عمومی
شباهت‌های میان تبلیغات و آگهی
تفاوت‌های میان تبلیغات و آگهی
وجوه اشتراک روابط‌عمومی، بازاریابی و تبلیغات
تفاوت‌های روابط‌عمومی، بازاریابی و تبلیغات
روابط‌عمومی و فنون نوین تبلیغات
روابط‌عمومی تبلیغات
روابط‌عمومی نوین، روابط‌عمومی اطلاع‌مدار
راهبردهای افزایش اثرات تبلیغ

فصل چهارم: تاکتیک‌‎های تبلیغی در روابط‌عمومی
1. رسانه‌های تبلیغی چاپی
1-1. تبلیغات در مجلات
1-2. تبلیغات در روزنامه
1-3. تبلیغ در فهرست‌های راهنما
1-4. تبلیغات خانگی

2. رسانه‌های تبلیغاتی الکترونیک
2-1. آگهی‌های تلویزیونی
2-2. تبلیغات رادیویی
2-3. رسانه‌های دیجیتال

3. تبلیغات محیطی
3-1. پوسترهای محیطی
3-2. پوسترهای ورزشگاهی
3-3. علایم
3-4. نمایشگرهای ویدیویی محیطی
3-5. تبلیغات اتوبوسی (سیستم حمل و نقل)
3-6. تبلیغات هوایی

4. اقلام تبلیغاتی
منابع و ماخذ

پیشگفتار
در کتاب حاضر تلاش شده از جامعیت لازم نسبت به مباحث تبلیغات و ارتباط آن با روابط‌عمومی برخوردار باشد.

این کتاب دارای چهار فصل است:
فصل اول شامل مفاهیم و کلیات درباره تبلیغات، انواع مخاطبان، اهمیت، ویژگی‌ها، هدف‌گذاری، مخاطب‌شناسی و اثربخشی تبلیغات است.

فصل دوم با عنوان «شکل‌ها و روش‌های نوین تبلیغات»، اشکال گوناگون تبلیغات اینترنتی، تاریخچه، مزایا و مدل‌های مربوطه را ارایه می‌نماید.

فصل سوم چگونگی ارتباط بین روابط‌عمومی و تبلیغات، تفاوت‌ها و شباهت‌ها و راهبردهای افزایش اثرات تبلیغ به تفصیل مورد بررسی قرار می‌گیرند.

فصل چهارم شامل تاکتیک‌های تبلیغی در روابط‌عمومی است.

همه فصل‌های کتاب، الگوی یکسان دارند، امیدواریم این مجموعه مورد استفاده اساتید، دانشجویان، مشاوران، بهره‌برداران، مدیران و کارگزاران روابط‌عمومی و دیگر حوزه‌های مرتبط از جمله تبلیغات و بازاریابی قرار گیرد.