انتشارات کارگزار روابط عمومی

كتاب: شش گفتار روابط‌عمومی نوين 

فهرست مطالب

اين كتاب، مجموعه‌اي از مقالات ارايه شده در همايش‌هاي بين‌المللي روابط عمومي در ايران است كه در چند سال اخير توسط نگارنده نوشته و مطرح شده است.

دومين گفتار اين مجموعه تحت عنوان «روابط عمومي الكترونيك و نظام‌هاي اطلاع‌رساني» درباره نظام‌هاي اطلاع‌رساني در حوزه روابط عمومي الكترونيك است. روابط عمومي‌ها در حقيقت يك رسانه عمومي هستند كه نه تنها توليدكننده پيام، بلكه توزيع‌كننده آن نيز هستند. به عبارت ديگر، روابط عمومي نظامي از اطلاع‌رساني است كه هم‌زمان نظام پيچيده توليد پيام با نظام توزيع آن را با استفاده از نظام‌هاي ديگر رسانه‌اي پيوند داده و ساختار كاملي از نظام اطلاع‌رساني را ايجاد كرده است كه مي‌تواند همه مراحل مربوط به «صنعت پيام‌سازي» از آغاز تا پايان را طي كند.

سومين گفتار اين مجموعه تحت عنوان «ارتباط تصويري: تحول پيام‌ها و برداشت‌ها در روابط عمومي 2» تحول پيام‌ها در شيوه‌هاي تصويري ارتباط را تشريح مي‌كند. در اين زمينه بايد تأكيد كرد كه روابط عمومي مدرن از مرزهاي سازمان، نوشتار، گفتار و بالاخره تبليغات به شيوه سنتي عبور كرده است. عامل اساسي اين تحول مهم، فضاي مجازي و ابزار عملياتي آن يعني اينترنت است كه فضاي ارتباطي در سطوح مختلف فردي، اجتماعي، محلي و جهاني را به شدت متحول ساخته است.

چهارمين گفتار تحت عنوان «ارتباطات عمومي همگرا: مدلي براي مديريت نوآورانه روابط عمومي الكترونيك سازمان، شهر و شهروندان» تلاش كرده است مدلي نو در روابط عمومي سازمان، شهر و شهروندان با استفاده از ارتباطات عمومي همگرا ارايه دهد.

عنوان پنجمين گفتار اين مجموعه، «نقش هنر خلاقيت و تصميم‌گيري در توسعه روابط عمومي انساني» است كه نقش هنر خلاقيت و تصميم‌گيري در توسعه روابط عمومي انساني را مورد بررسي و ارزيابي قرار مي‌دهد.

ششمين گفتار كه آخرين مقاله در اين مجموعه است، با عنوان «درآمدي بر كاربرد نشانه‌شناسي در تحليل پيام‌هاي تبليغاتي؛ مطالعه موردي: آگهي‌هاي مطبوعاتي» نمونه‌اي از مطالعات موردي در مورد آگهي‌هاي مطبوعاتي كه معمولاً توسط سازمان‌هاي روابط عمومي به رسانه داده مي‌شوند را مورد تحليل نشانه‌شناسي قرار داده است.