انتشارات کارگزار روابط عمومی

مالکيت نشان و تجاری کردن نشان

مفاهيم مالکيت نشان و تجاری کردن نشان الزاماً به همديگر گره خورده‌اند و هم به تبليغات مربوط‌اند و هم به روابط‌عمومی. ليزا وود (٢٠٠٠) مشخص كرد كه چندين معنی مختلف برايbrand equity وجود دارد: اول، ممكن است كه به عنوان ارزش كلی يك نشان مانند يك ثروت ناهمگون باشد؛ به بيان ديگر زمانی كه آن نشانه به طور واقعی در يك بازار به فروش می‌رسد يا ضميمه يك ترازنامه می‌شود. دوم، علامت تجاری ممكن است به عنوان يك مقياس نيرو و قوه الحاقيه مصرفی به يك نشانه باشد. در پايان ممكن است به عنوان توصيفی از آرا و عقايد يك مصرف‌كننده در مورد نشانی خاص در نظر گرفته شود. تمايزها در اين تعاريف متفاوت اوليه از حسابداری و بازاريابی سرچشمه می‌گيرند.