روابط مؤثر رسانه‌ای به معنای ساخت و حفظ روابط پایدار با خبرنگاران است. موفقیت در روابط رسانه‌ای زمانی محقق می‌شود که پیام شما نه تنها منتشر شود بلکه تأثیر واقعی بر تغییر نگرش‌ها و رفتارهای مخاطبان بگذارد.