عنوان کتاب: 25 گام تا وبسایت حرفهای
نویسنده: کاترینا پولارد
ترجمه: انتشارات کارگزار روابط عمومی
ویرایش: زهرا بابازاده‌گان
حروفچین و صفحه آرا: غلامحسن بابازاده‌گان
انتشارات: کارگزار روابط‌عمومی
نوبت انتشار: اول/1400
شابک: 5-86-5374-600-978
تعداد صفحات: 56
فهرست مطالب
مقدمه
بخش 1: همیشه آنلاین باشید
ساخت لینک‌های ورودی
برچسب‌های عنوان و متا
نقشه سایت XML
تغییر مسیرهای (ریدایرکت‌های) 301
بخش 2: طراحی و قابلیت استفاده
برخورد اول
نکاتی برای طراحی وب‌سایت‌های بزرگ
حفظ انسجام
از تصاویر مناسب استفاده کنید
پیمایش
فلش و انیمیشن
دسترسی
بخش 3: محتوا
پیام
آموزش و پیشنهاد با ارزش
اهمیت کیفیت
از کلمات قلمبه سلمبه اجتناب کنید
صادق باشید نه باهوش
وبلاگ‌نویسی
محتوای قابل اشتراک‌گذاری و اجتماعی ایجاد کنید
از چندین شکل از محتوا استفاده کنید
مدارک مشتری
بخش 4: تبدیل
درخواست انجام فعالیت موثر
تعیین موقعیت CTA
صفحه هدف
فرم‌ها
خبرنامه‌ها
نتیجه
مقدمه
همه ما می‌دانیم که یک سایت اینترنتی برای استراتژی تجارت چه‌قدر مهم است. تقریباً هر تجارتی مانند B2B، B2C، غیرانتفاعی، محلی یا جهانی در عصر اینترنت برای دستیابی به خریداران، نیاز به حضور آنلاین دارد. وبسایت شرکت، نمای مجازی آن است.
به طور تکاندهندهای بررسی‌های اخیر توسط اینترنت 1&1 نشان داده است که 40 درصد از تجارت‌های کوچک تا متوسط، هنوز وبسایت ندارند. حتی اگر شما در رسانه‌های اجتماعی هستید، حضور در این رسانه‌ها بدون داشتن وبسایت، کار عاقلانه‌ای نیست. وبسایت، بخش اصلی استراتژی بازاریابی آنلاین شماست.
اینکه شما به فکر ساخت اولین وبسایت خود هستید یا اینکه وب‌سایتی بدون بار ترافیکی یا سفارشی دارید، جای امیدواری است. ممکن است شگفت زده شوید اگر بدانید در واقع چه چیزی باعث می‌شود تا یک وبسایت بزرگ داشته باشید.
داشتن یک وبسایت به تنهایی کلید بزرگ بودن نیست؛ در عوض توانایی‌هایی وجود دارد که وبسایت شما را به یک ماشین بازاریابی درون‌گرا تبدیل می‌کند. وبسایت شما اهداف بزرگی دارد و نیاز دارد تا کارهای بسیاری را انجام دهد. وجود یک سایت به تنهایی لازم نیست، باید کاربردی نیز باشد. یک سایت باید بازدیدکننده‌ها را جذب کند، آموزش دهد و آنها را برای خرید کردن متقاعد کند. می‌دانم که با خود فکر می‌کنید گفتن آن راحت است.
امروزه وبها، اجتماعی و تعاملی هستند؛ به این ترتیب یک وبسایت بیش از این دیگر نمی‌تواند جزیره خود را حفظ کند. اکنون باید موارد دیگری که با وبلاگ ما در ارتباط است مانند جستجوی یکپارچه، رسانه‌های‌اجتماعی، محتوا و وبلاگ‌نویسی را در نظر بگیریم. اکنون دیگر زمان استفاده از URL، تصاویر گرافیکی فرمت‌برداری (Flash) فانتزی و کمپینهای تبلیغاتی با هزینه‌های گزاف برای افزایش موقتی بار ترافیکی به پایان رسیده است.
علت این تغییر تا حد زیادی به دلیل تغییر رفتار خریداران است. امروزه خریداران تمایل دارند تا آن‌طور که می‌خواهند و هر زمان که تمایل دارند از اطلاعات خود بدون دخالت فروشندگان استفاده کنند و از همه مهمتر اینکه آنها تمایل دارند تا بدون هزینه آموزش ببینند. وب‌سایت‌ها و شکل‌های جدیدی از محتوای بازاریابی درون‌گرا (مانند پادکست، وبلاگ‌نویسی و رسانه‌های‌اجتماعی)، به یک عامل قابل توجه در چرخه خرید تبدیل شده اند.
بازاریابی درون‌گرا در دستیابی به خریداران امروزی بسیار مؤثر است. نتایج نشان می‌دهد که بازاریابی درون‌گرا برای گرفتن هر سفارش نسبت به بازاریابی سنتی یا برون‌گرا، 62 درصد کمتر هزینه می‌کند.
آنچه که ممکن است در اینجا ظاهراً قابل مشاهده نباشد، نقشی است که وبسایت شما بازی می‌کند که در واقع نقش اصلی است. در بیشتر موارد ترافیک ناشی از وبلاگ‌ها، رسانه‌های اجتماعی، جستجوی ارگانیک و پرداخت، در نهایت وبسایت اصلی شما به گرفتن سفارش و فروش تبدیل می‌شود. بدون عملکرد یک وبسایت به عنوان پایگاه اصلی آنلاین، جلب توجه یک تجارت جدید به یک مبدأ، کار بسیار دشواری است.
به همین دلیل است که داشتن یک وبسایت بسیار مهم و شامل عناصر کلیدی برای بار ترافیکی، سفارش گرفتن و فروش محصول است.
بنابراین بدون فوت وقت، 25 موردی که یک وبسایت برای هدایت بار ترافیکی، گرفتن سفارش و فروش باید در اختیار داشته باشد را ارایه می‌کنم. برای آموزش بیشتر برای آن چه که باید در اختیار داشته باشید، منابع بسیاری را در زیر هر عنوان پیدا خواهید کرد. چنانچه به دنبال حرفهای شدن در بازاریابی درون‌گرا هستید، قطعا می‌توانید از این موارد استفاده کنید.
نظرات
25,000 تومان
رویدادهای روابط‌عمومی
