انتشارات کارگزار روابط عمومی

عنوان کتاب: مدیریت نمایشگاه
نویسندگان: مهدی باقریان – هادی کمرئی

فهرست مطالب

فصل1: معرفی نمایشگاه و صنعت نمایشگاهی
الف- تعریف نمایشگاه
1. مقدمه
2. واژه نمایشگاه
3. فضاهای نمایشگاهی
4. نمایشگاه از دید ذی‌نفعان
5. توسعه مفهوم نمایشگاه
ب- نگاهی تاریخی به نمایشگاه و صنعت نمایشگاهی
1. نمایشگاه در جهان
2. نمایشگاه در ایران
3. پیشینه توسعه و پیشرفت نمایشگاه بازرگانی از منظر بوفی
ج- اهمیت، ماهیت و اثرات نمایشگاه
1. اهمیت تجاری نمایشگاه
2. اثرات نمایشگاه
3. مولفه‌های موثر بر رشد صنعت نمایشگاهی
د- تبدیل نمایشگاه‌ها به سازمان‌ها و نهادهای دانش پایه
هـ- اهداف برپایی نمایشگاه
1. تعیین اهداف نمایشگاه
2. ارایه برنامه‌های نمایشگاهی
3. اهداف برگزاری نمایشگاه‌های بین‌المللی
4. گسترده شدن اهداف نمایشگاه
و- اصول موفقیت نمایشگاه
ز- ده دلیل اصلی برای شکست نمایشگاه‌ها
ح- انواع نمایشگاه
1. انواع نمایشگاه از لحاظ ساختار و روش
2. انواع نمایشگاه از لحاظ محتوا و موضوع
ط- انواع رویدادها در شرکت‌های نمایشگاهی
ی- مدل‌های مشارکت و کسب و کار در صنعت نمایشگاهی
ک- سازمان برگزارکننده نمایشگاه
ل- نتیجه‌گیری: آغازی نو

فصل2: برنامه‌ریزی و اجرای نمایشگاه
1. مقدمه
2. برپایی و ایجاد یک نمایشگاه
3. شرکت در نمایشگاه
3-1- اقدامات قبل از نمایشگاه (مقدمات)
3-2- اقدامات در حین نمایشگاه (اداره غرفه)
3-3- اقدامات بعد از نمایشگاه (پیگیری)
4. فهرست کنترل نمایشگاه بین‌المللی
5. نمونه: مراحل شرکت در نمایشگاه
6. نتیجه‌گیری: آغازی نو

فصل3: غرفه‌آرایی
الف- اصول طراحی نمایشگاه
1. مقدمه
2. طراحی جامع نمایشگاه
3. طراحی نقشه نمایشگاه
4. ویژگی گروه هدف
5. مسایل ایمنی
ب- اصول کلی غرفه‌آرایی
1. نمایش موفق
2. اهمیت غرفه‌آرایی
3. غرفه نمایشگاهی
4. اندازه غرفه
5. تقسیم‌بندی غرفه
6. انواع غرفه
7. غرفه‌داران
8. انواع بازدیدکنندگان
9. اصول عمومی غرفه‌آرایی
10. اصول تاثیرگذار بر غرفه‌آرایی
11. چرا طراحی غرفه مهم است؟
12. طراحی غرفه متناسب با مخاطب هدف
13. مسیر زمانی برای ساخت یک غرفه جدید
ج- طراحی و ساخت غرفه‌
1. طراحی غرفه در اندازه‌های مختلف
2. انتخاب طراح
3. عوامل موثر در طراحی غرفه
4. امکانات و تجهیزات موردنیاز برای طراحی و ساخت غرفه
5. انتخاب پیمانکار ساخت
6. ساخت غرفه
د- بسته‌بندی و حمل کالا
1. انتخاب و آماده نمودن کالا و لوازم
2. بسته‌بندی کالا
3. تنظیم اسناد حمل
هـ- مدیریت موثر بازدیدکنندگان غرفه
1. مدیریت غرفه
2. مدیریت کارکنان غرفه
و- نتیجه‌گیری: آغازی نو

فصل4: اهمیت و جایگاه تحقیقات در صنعت نمایشگاهی
1. مقدمه
2. زمینه‌های تحقیق در فعالیت‌های نمایشگاهی
3. مدل عملکرد نمایشگاه
4. ارزیابی عملکرد شرکت‌های نمایشگاهی
5. پیشنهادها برای تحقیقات آتی
6. نتیجه‌گیری: آغازی نو

فصل5: اهمیت و جایگاه بازاریابی در صنعت نمایشگاهی
1. مقدمه
2. مزایای شرکت در نمایشگاه‌های تجاری
3. نمایشگاه به عنوان ابزار بازاریابی
4. انتظارات شرکت‌کنندگان در نمایشگاه‌ها
5. نقش بازاریابی نمایشگاه
6. نمایشگاه به عنوان عاملی مهم در توسعه اقتصادی
7. بازاریابی، اساس جهش صادرات
8. نتیجه‌گیری: آغازی نو

فصل6: روابط‌عمومی، ابزاری حیاتی در صنعت نمایشگاهی
1. مقدمه
2. دلایل حضور روابط‌عمومی در برگزاری نمایشگاه‌ها
3. موارد کاربرد و انواع روابط‌عمومی نمایشگاهی
4. استفاده از روابط‌عمومی برای نمایشگاه‌ها
5. برنامه روابط‌عمومی برای نمایش‌دهنده‌ها
6. برنامه روابط‌عمومی برای بازدیدکننده‌ها
7. فعالیت‌های ارتباطی: پیشنهاد اتحادیه جهانی صنعت نمایشگاه
8. فعالیت‌های انتشاراتی
9. جذب حامی
10. تشریفات
11. نظرسنجی
12. تهیه گزارش و مستندسازی
13. نتیجه‌گیری: آغازی نو

فصل7: رهنمودهایی برای برگزاری نمایشگاه
1. مقدمه
2. قبل از برگزاری نمایشگاه چه باید کرد؟
3. در نمایشگاه چه باید کرد؟
4. بهره‌برداری از نمایشگاه بعد از به پایان رسیدن آن
5. توصیه به پژوهش‌گران

پیوست‌ها
نمونه فراخوان شرکت در نمایشگاه
نمونه فرم ارزیابی نمایشگاه
آشنایی با «اتحادیه جهانی صنعت نمایشگاه» UFI
آشنایی با ساختار دفتر نمایشگاه‌های بین‌المللی BIE
انجمن‌های نمایشگاهی جهان
فهرست نمایشگاه‌های بین‌المللی ایران
پایگاه‌های مهم اینترنتی

منابع و ماخذ

مقدمه مولفان
نمایشگاه، ابزار ارتباطی یکپارچه است که بازاریابی، تبلیغات، روابط‌عمومی و سایر ابزارها را باهم ترکیب می‌کند.

در این کتاب، خطوط کلی پیشینه توسعه و پیشرفت نمایشگاه بازرگانی از جنبه‌های مختلف مورد بررسی قرار گرفته و به اهمیت، ماهیت، اثرات و مولفه‌های موثر بر رشد صنعت نمایشگاهی اشاره شده است.

این کتاب بر اساس برنامه‌ریزی و اجرای نمایشگاه شکل گرفته و برای نخستین ‌بار انواع نمایشگاه از جهت ساختار و محتوا مورد بررسی قرار گرفته است.

غرفه‌آرایی، تحقیقات، بازاریابی و توصیه‌های نمایشگاهی از دیگر مباحث این کتاب است و در فصل ششم، روابط‌عمومی به عنوان یک ابزار حیاتی برای حمایت از صنعت نمایشگاهی مدل‌سازی شده است.

نویسندگان کتاب که تجارب ارزنده‌ای در مدیریت رویدادها دارند، کتاب حاضر را بر اساس نیاز به یک منبع جامع در حوزه صنعت نمایشگاه و روابط‌عمومی به نگارش درآورده‌اند. این کتاب عاملی خواهد بود تا روابط‌عمومی به عنوان یک موضوع مهم و اصلی در برنامه‌ریزی‌ها و مدیریت راهبردی رویدادها مورد توجه قرار گیرد.

این کتاب برای دانشجویان لیسانس و دوره‌های تحصیلات تکمیلی روابط‌عمومی، ارتباطات، تبلیغات، بازاریابی و صنعت نمایشگاهی نوشته شده است.