انتشارات کارگزار روابط عمومی

نظريه هم‌آفرينی معنی 

رابرت ال. هيث نظريه هم‌آفرينی معنی را در روش خود برای مديريت روابط‌عمومی انتخاب کرد. او با اين کار از ای. ام. ايزنبرگ به عنوان فردی که بر ضرورت تمرکز بر مفاهيم معنا و تفسير در سازمان‌ها تأکيد داشت، نام می‌برد و اين نظريه را به نظريه‌ای درباره ارتباط ميان (مردم در) سازمان‌ها و جهان بيرون تبديل كرد و ديدگاه هم‌ جهت درباره معنا را ارايه می‌دهد که با ديدگاه ارجاعی در تضاد است.