انتشارات کارگزار روابط عمومی

اگر كسي به من گفته بود كه من در سال 1994 پس از اعلام نظرم درباره ارتباطات شركتي اين‌جا (در اين كنفرانس) خواهم بود، هرگز سخن او را باور نمي‌كردم. من اصرار داشتم به تخريب تمامي تفكرات قديمي درباره اين‌كه شركت‌ها چگونه ارتباط برقرار مي‌كنند، بپردازم. من در مقاله‌ام با عنوان «ارتباطات شركتي» عمداً سعي داشتم تا خود را از روابط‌عمومی دور نگه دارم. اما خدا مي‌داند كه روابط‌عمومي خودش از من فاصله گرفت.

آمدنم به اين‌جا بيان‌گر اين است كه زمانه چه‌قدر تغيير كرده است. من ديگر اعتقاد ندارم كه شركت‌ها خود قادر به برقراري ارتباط باشند و شركت‌هاي شما سعي مي‌كنند تا به واسطه متمركز شدن بر موضوعاتي مانند جهاني‌شدن با ديدگاهي استراتژيك‌تر به تثبيت جايگاه خود بپردازند. آن‌چه از شما مي‌خواهم اين است كه به طرحي درباره سال‌هاي آتي كه در نوشته‌ها، مشاوره‌ها و تدريسم انعكاس يافته نگاهي دقيق بياندازيد.

و آن اين است كه زمينه فعاليت‌مان را مدنظر قرار دهيم كه آيا روابط عمومي، ارتباطات شركتي يا امور عمومي است. ما احتياجي به تاكتيك‌‌گرايان نداريم، بلكه استراتژيست‌ها هستند كه براي ما مهم‌اند.

بنابراين اجازه دهيد 3 دليلي كه حضور بنده را در اين جمع توجيه مي‌كند خدمت‌تان عرض كنم. اين كه چرا من به شركت‌هاي شما اعتقاد دارم و مهم‌تر اين‌كه چرا مشتريان شركت‌هاي شما مي‌خواهند از طريق تمركز بر روش‌هايي استراتژيك‌تر در زمينه ارتباطات خود را احيا كنند.

فهرست مطالب
دليل اول: عدم تمركز كافي بر روي روش‌هاي استفاده از استراتژي
دليل دوم: ابتدا به احياي خود بپردازيد
دليل سوم: شما ديدگاه وسيع‌تري داريد

منبع: فصلنامه روابط‌عمومی